专柜保养品在一波波的涨价声浪下，价格越来越高不可攀，精打细算的消费者因此转向开架市场，寻求C/P值更高的保养商品，不论是屈臣氏、康是美或momo药妆，都受惠这波小资保养风潮，业绩成长。
保健.保美 聚焦→季节性、功能性、用量大
2013年上半年与去年同期相比，康是美不论是保养与彩妆市场，都成长近10%，尤其气温逐渐升高后，防晒产品的战力开始显现，康是美统计，只要当周气温升高、防晒销量也就跟着冲高两倍销量，基本的保湿产品更是到了五月还依旧热销。momo 药妆上半年度较去年同期成长约一成，主要是来自护肤保养及医美商品两位数的成长，推陈出新的促销活动让顾客维持新鲜感、稳定回流，是业绩成长的主因。
屈臣氏在彩妆及保养市场虽然与去年同期相比是持平状态，但在营养保健品上则有近两成的亮眼显著成长，其中维他命商品的表现最为亮眼，约占了五成左右的保健食品业绩，屈臣氏深究原因，发现3C用品的超高使用率，导致注意护眼类保健食品的消费族群愈趋成长，含有叶黄素、鱼油等护眼成分的产品最受消费者欢迎，更突显消费者除注重平时的身体保健，也越来越懂得根据特定需求，选购较具功能性的健康食品。
