打造亚太区域化妆品法规交流合作权威平台

　　本报讯（记者霍一夫）由中国消费品质量安全促进会主办的第一届亚太化妆品法规峰会日前在上海召开，此次峰会旨在搭建国际化妆品法规交流合作和安全管理平台。

　　

　　化妆品是与人们生活息息相关的产品，化妆品行业是具有旺盛生命力与创新力的产业。近年来我国化妆品产销持续增长，许多国际知名品牌也均把中国市场作为主要销售目的地。据调查，受消费理念与习惯转变、消费升级、核心消费人群增加、营销渠道多元化等因素影响，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。预计到2020年市场容量将达到4350多亿元，2016~2020年的年均复合增长率达6.7%，行业发展空间巨大，广大消费者将享受到更加丰富多彩的化妆品，化妆品龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

　　

　　我国化妆品行业从上世纪90年代以后开始起步，当前，中小型生产企业众多，产品种类接近50万种，但多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力较弱。近年来，国内化妆品市场销售第一阵营基本为欧美及日韩等跨国企业，这些跨国企业虽然占据市场优势，但整体市场集中度并不高，前十大企业市场占有率不足50%。造成上述现象的原因，一方面在于国内化妆品生产和消费基础较薄弱，大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌策划、产品开发、质量保障、市场营销、广告投入、售后服务等方面与跨国企业相抗衡；另一方面，虽然跨国企业凭借强大的研发实力、营销能力、品牌影响力，牢牢占据化妆品行业领先地位，但由于化妆品消费极具个性化特点，不同的性别、年龄、收入以及不同的消费理念、心理需求等，都会形成不同的消费诉求，少数几家跨国企业并不能满足所有需求，因而形成了较大的个性化需求缺口。可以说，我国化妆品行业形成了较大的长尾效应，这也为优质与个性化的中小品牌提供了较大的市场发展空间，为大、中、小企业市场竞技提供了十分宽广的舞台。

　　

　　随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内化妆品企业不断加大投入，依靠本土优势，正在逐步抢占跨国企业的市场份额。上海家化、伽蓝集团、百雀羚、云南白药等本土化妆品企业，出现在了化妆品国内市场占有率前20的名单中，而且销售大都呈现稳定上升趋势。随着国产化妆品质量的提升、品牌美誉度的提高，其市场前景将更加广阔。

　　

　　中国消费品安全促进会自成立以来，始终致力于发挥社会监督、参谋助手、咨询服务、桥梁纽带、宣传教育5大功能，持续推动中国消费品质量安全水平的全面提升，提高中国消费品对内对外的影响力、美誉度与可依赖水平，为群众消费安全服务。此次联合促进会常务理事单位杭州瑞旭产品技术有限公司举办本届峰会，旨在提供一个权威、全面的亚太地区化妆品法规、管理政策等方面的交流与深度沟通的平台，帮助中外企业进一步了解世界各国化妆品管理现状，了解亚太地区特别是中国化妆品法规动态和监管信息。

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