化妆品行业更迭速度迅猛，据相关数据显示，大大小小的品牌在近几年至少翻了一番。尤其是2014年火爆的面膜市场，目前正以每年约30%的速度增长，成为我国日化行业增长最快的细分市场，2015年预估其规模将达到300亿元。中国的“美丽事业”正以迅雷不及掩耳之势在飞速发展，但发展背后带来的产品品质跟不上、行业标准不统一、监管力度不够等问题却又影响着行业的良性发展，造成整个行业乱象丛生。
重营销轻研发，品质参差不齐
在今天的化妆品市场中，你可能会经常看到各种广告和推广，却鲜少听到产品研发、品质等字眼。中国的化妆品市场竞争激烈，许多企业为了脱颖而出会选择加大品牌广告及营销推广力度，却忽略了产品的研发及品质。品质是产品的深层竞争力，是品牌发展的根本源动力。而中国许多化妆品品牌却是通过代工厂来完成产品生产。当品牌只能把主要资源放在广告和营销上，产品品质自然是顾及不到。
假货仿货众多，消费者难辨别
不仅批发市场高仿化妆品多，很多团购网站上的高档化妆品实为“高仿产品”。《中国化妆品安全指数》曾报告称，根据著名化妆品商公布的数据显示，网络渠道销售的化妆品大约两成为假货。近年来，随着网络购物这一模式的迅猛发展，借助电子商务平台销售假冒伪劣化妆品的案件也日益增多。而这种违法行为成本低、隐蔽性强，无疑增加了消费者网购风险和行业部门的监管难度。
各种非法添加，质量问题频现
从2014年国家质检总局公布的多份化妆品不合格名单上看，化妆品产品频频出现问题。面膜则首当其冲成为化妆品质量问题的重灾区，祛斑和祛痘等品类的化妆品非法添加行为也较为严重。面膜“荧光剂”事件、美白产品“抗生素及汞添加“等都严重影响了消费者的肌肤健康。化妆品行业快速发展，质量安全将成为行业掣肘问题，将引发新一轮的市场洗牌。
行业标准不统一，监管难度较大
化妆品市场质量体系不规范，法规制度相对落后。经营渠道广泛，经营企业的数量非常大。再加上业态形式多，商场、美容院、网络渠道等存在，更加大了监管的难度。因此，这一切都导致整个行业乱象丛生，监管落实难度较大，整个行业尚处在“放养”阶段。
近几年，国务院机构改革方案确定，化妆品卫生监督管理职责正式划入国家食品药品监督管理局。整个行业开始从“放养”向“圈养”过渡。
记者了解到，在药监局正式切入化妆品监管后，长沙市药监局积极推行生产远程监管，对企业生产流程实行全面监控。美兰坊(湖南)化妆品有限公司成为了全国第一家接受行业动态监控的企业。据了解，该公司是一家致力于分子抗衰的创新型化妆品企业，依托湖南天龙制药30多年的制药历史，利用按药品GMP要求建设的十万级洁净生产车间和配套的先进设备设施，为消费者提供安全放心的美容护肤产品，从源头上解决了行业中频现的产品品质问题。
公司董事长曾小其在采访时介绍道：“与国外品牌相比，国内的化妆品市场整体研发实力较薄弱。为了解决这个问题，美兰坊也一直在不断探索。公司成立之后，我们与美籍华裔生理学家黄曦博士进行了深度合作，在美国创建了美兰坊护肤品研究中心，把黄博士的“祛铁抗衰”国际技术运用到抗衰老领域中，研发高品质、高标准的抗衰产品。我们始终坚持研发创新，把消费者的需求放在第一位，致力将美兰坊打造成消费者最受信赖的抗衰品牌。”
面对整个化妆品行业乱象，建立严格的市场准入门槛，对相关政策法规进行进一步规范，加大监管和查处力度，这已成为当务之急。2014年，化妆品监管层动作不断，出台了系列政策法规，无形中给长期缺乏监管的行业带上了一顶“紧箍咒”。业内人士认为，化妆品行业将面临新一轮的大洗牌，行业间优胜劣汰将更加明显，未来将是各大品牌间综合实力的大比拼。
