- 您的位置：
- 化妆品行业网 > 行业资讯 > 行业监管 > 正文
市场营销的本质是否跟随互联网大时代而变化？
中国化妆品行业网 | 发布: 2014-12-15 09:39 | 编辑: jaction 丨点击量：次
大互联时代来临了，有人说它改变了市场营销的本质。那么，到底什么是市场营销的本质呢?营销策划专家任立军认为，市场营销的本质就是满足需求。那么，大互联时代到底如何改变了满足需求这一营销本质呢?北京立钧世纪营销策划机构认为，这种改变主要表现在三个方面：消费价值向体验价值的转换、满足需求向创造需求的转换、不对称营销向对称营销的转换。
消费价值向体验价值的转换
从传统市场营销的角度出发，我们发现，满足消费需求，实现消费价值，是市场营销的根本本质。在进入大互联时代之后，这一根本本质发生了改变，在此基础之上，人们对于消费体验所带来的相关价值更加看重，甚至成为消费者购买商品的首选。
举例来说，人们购买洗发水已经不再注重传统上的去污的消费价值上，而是在此基础上衍生出去屑、止痒、滋养等附加价值，如果把附加价值也称为基本的消费价值的话，那么，因为头发洗护消费所带来的“头发是女人的第二张脸”的概念，显然所表达的就是升华了的消费价值，即消费体验价值了。因为，美丽的头发会在特定的情境之下，给消费者自己和周边的人带来美好的消费体验。记得恋爱中的男孩子常常会对女友说“你的头发真香!”这样的话，这种真香的消费体验价值不是在消费者自身得以体现，而是在情境当中给他们以消费体验。
如今的大互联时代，越来越多的消费价值转向了体验价值，体验价值的范围也越来越广泛，营销者也开始更加关注并传播这样的体验价值，来实现更好的市场营销表现。
满足需求向创造需求的转换
当然，满足需求永远是市场营销的一个重要本质，然而，大互联时代，给营销者以更多的创新空间，聪明的营销者开始研究如何创造需求，通过市场营销活动，使原本简单的满足需求的市场营销动作转变成满足且创造需求的市场营销动作。
举例来说，智能手机从原则上，无论如何智能，它的基本功能无非是打电话、发短信，但在大互联时代，营销者改变了智能手机的营销思路。以小米手机为例，小米已经不再是一个简单的手机供应商，它只是把手机作为小米产业链上的载体，以较低的价格出售小米手机，然后让消费者以小米手机为基础平台来消费小米的其他产品，以实现企业赢利的目的。
（提示：以上内容为用户自行转载或发布，不代表本站观点，其内容的真实性与准确性，请慎重判断。）
