“七天速效美白”、“魔力迅白”、“中华瓷感白，微米级美白因子”……诸如此类宣传牙膏神奇美白效果的广告词充斥在我们周围，以前仅仅被认为是清洁产品的牙膏随着科技的进步已经变成牙齿美白圣品了吗?这中间有很大一部分都不过是商家的自吹自擂而已。高价牙膏市场兴起，各种高科技、速效的词语出现在牙膏广告中的频率也增加了，在这中间，免不了有些商家触线违规宣传。
记者走访省城多个大型连锁超市，在多个超市的日化区发现，商家为了吸引消费者，在牙膏的包装上使用了大量的高科技和速效等宣传用语，无论是美白、清洁还是祛斑，一旦跟纳米、微米和益生菌等词语搭上边，就显得产品尤其的“上档次”，价格也就水涨船高了。
在超市，记者采访了正在选购牙膏的张小姐。张小姐有喝咖啡的习惯，因为长期喝咖啡，她的牙齿上附上了一层咖啡渍。此前她曾经买过佳洁士一款号称能一天变白的牙膏，但是使用后牙齿并未明显变白，而且气味还很不清新，比一般的牙膏效果还差。张小姐感觉自己受到了欺骗，但是一管小小的牙膏，没有效果她也不能拿厂家怎么样。如今张小姐挑选牙膏最看重的是性价比，至于牙齿问题，她选择寻找牙医解决。
记者在家乐福询问佳洁士的促销人员，小S代言的一天美白牙膏是否真的使用一天就能白一度，促销人员立即表示确实如此。记者随即追问如果没有达到效果是否可以退换货，对方的回答马上变得模棱两可，改口风称“一天美白”只是宣传用语，表示使用这种牙膏获得美白效果所使用的时间会比较短。
我国对零售商品广告宣传有着明文规定，禁止企业使用含糊、有歧义的文字进行宣传，以避免消费者被商家的广告误导，购买与认知不符的产品，损害自己的利益。佳洁士牙膏在广告中大肆宣传一天美白，实际上该牙膏并不能做到一天美白，这表示它的广告内容并非真实有效，属于虚假、夸大宣传，国家相关部门应该对该广告采取相关禁止措施，以保护消费者权益。
