要光临某店家，有人会先上网搜寻评价；僱用新员工，有老板会上网搜 寻应征者背景，网络上的「好名声」日益重要，有鉴于此，一种「在线名誉管理」的公司兴起，它们俨然「网络化妆师」，为客户在网络世界抹粉点胭脂。这类服务 所费不赀，依个人或公司及任务困难度收费，低则约5万元台币，高则每月收取30万元台币。
金融危机需求增
英 国《卫报》记者道林（Tim Dowling）前天采访英国Igniyte在线名誉管理公司，经理瓦兹沃斯(Simon Wadsworth)称公司客户逾百万，来自全球上百国家。他说这一行起源于2008年的全球金融危机，许多华尔街金融业，上网查公司或自己名字会跳出负 面、批评讯息，于是花大钱找人「修正」这情况。
除企业需要好名声，愈来愈多个人也有此需求，瓦兹沃斯目前约有7成客户为个体户。
明星除去不雅照
有影星艺人不希望粉丝在网上看到自己年少轻狂的不雅照，有人想要摆脱前夫、前妻的网络攻讦，另也有教授、政客需此服务。
瓦 兹沃斯说，他的公司其实不是从网上删除顾客不想要的信息，很多时候只是让碍眼的信息不要出现在搜寻结果的第一页，「很多人看搜寻，根本不会点到下一页，更 有94％搜寻者，只看前10项结果，所以有个『无瑕』的搜寻首页已然足够。」他也声明公司接案有道德考量，有些受刑人出狱后希望抹除留在网络的犯罪纪录， 公司往往拒接。
