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2015年化妆品品牌营销呈现什么趋势呢？(6)
中国化妆品行业网 | 发布: 2014-12-15 09:30 | 编辑: jaction 丨点击量：次
五、重拾农村市场“被遗忘的角落”
有这么一句话，忽略农村市场就等于忽略了未来。这句话放在农村化妆品市场上同样如此，这个“被遗忘的角落”已经在过去几年里被广泛重视起来，逐渐成为一些品牌化妆品企业搏杀的战略要地。这种现象，在2015年将达到白热化的状态，成熟的四五线城市及农村市场将成为众多化妆品品牌战略圈地运动的中心。
在这一市场，我们必须重视两个现象，一个是传统深耕于此的中小品牌将会面临着大中型化妆品品牌的渠道下沉的冲击，另一个是针对农村市场的线下布局还是电商冲击?前者是来自于权威者的挑战与冲击，后者是来自于品牌企业的战略布局的制定，前者是客观竞争因素，后者是企业主观挑战自我因素。
笔者认为，在这个化妆品市场的新阵地，一个重要的概念必须要被提及，即化妆品的情境消费因素，也就是说，化妆品品牌必须要深刻掌握并理解四五线城市及农村市场消费者的化妆品消费情境，以保证能够为其提供对应的化妆需求服务。切不可利用城市化妆品营销的思路教育这类市场的消费群，水土不服将极有可能导致营销失败。
结束语
2015年的化妆品营销将呈现出上述五个方面的重要特征和发展趋势，对化妆品品牌来说，既是机遇又是挑战，当然它不会成为化妆品营销的转折，化妆品市场营销的格局将从2015年开始，在未来3到5年之间趋于成熟和稳定，抓住这3到5年的时间就等于抓住了化妆品市场的未来。
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