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2015年化妆品品牌营销呈现什么趋势呢？(5)
中国化妆品行业网 | 发布: 2014-12-15 09:30 | 编辑: jaction 丨点击量：次
四、互联网营销的“无微不至”
本节我们谈论的核心是互联网营销的“无微不至”，主要还是谈一下化妆品品牌营销的微营销。这是继化妆品营销渠道、营销传播之后的另一个重要营销要素——品牌微关系，我们将之称为营销4P之后的第五元素。这一趋势将在2015年实现一个特征式的爆发，即无间型微关系时代的来临。
微营销有助于在消费者与品牌之间建立起具有共鸣的偏好度，它从品牌文化、品牌情感、品牌体验等方面切入消费关系，从而建立起稳定且具有自媒体效应的“顾客——品牌关系链”，据此建立起一体化的融合性的价值相同的关系群，这个时代，我们称之为的无间型微关系时代。
在搭建品牌与消费者之间的无间型微关系的营销实践过程中，我们认为，微往来、微知识、微促销、微情感、微时尚、微DIY、微矩阵、微娱乐等将构成亲密型无间型微关系的主要框架，不同的化妆品品牌也可依照自身特征开发更多的微营销要点。
1、微往来，通过这个要素可以实现品牌与消费者之间的礼尚往来，小礼品、小惊喜、小折扣等不断缩短品牌与消费者之间距离。
2、微知识，信息对称越来越不可或缺，对称营销也将成为未来化妆品营销的主流，为消费者提供快速而有效的产品品牌知识，是企业营销义务之一。
3、微促销，促销内容促销活动的发布必不可少。
4、微情感，情感永远是心灵沟通的桥梁，当然也是品牌与消费者之间不可或缺的情感纽带。企业需要想方设法地与消费者进行情感互递。
5、微时尚，什么才算最懂用户?品牌一定要展现出专业性的时尚风向标的指引能力，最专业才算得最懂。
6、微DIY，通过这一点，品牌可以发掘消费者的主观能动性，充分利用消费者的消费者主权，使得消费者成为营销的主导者，提高消费者的成就意识。
7、微矩阵，不同的模块可以拥有不同的功能，为消费者提供矩阵化细分下来的营销沟通互动体系，消费者会更感惬意。
8、微娱乐，营销者能否带着消费者们一起娱乐?聪明的营销者一定能做到。
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