在国内外都备受欢迎的JAYJUN化妆品、L&P化妆品、COSTORY等韩国面膜代表性企业相继推出彩妆品牌，展开激烈竞争，引发关注。
JAYJUN化妆品10月推出新品牌iKNOW iONE，瞄准20多岁年轻女性，进军彩妆市场。
JAYJUN化妆品同时推出底妆、口红、眼妆、护肤五个类型50多款产品，提高了品牌的完成度，计划发展成为综合化妆品品牌。
同时致力于线上和线下销售战略，通过iKNOW iONE官方网上商城销售提高与消费者的接触，与JAYJUN化妆品的网上商城结合，自然引导传统购买JAYJUN面膜的消费者购买iKNOW iONE。
此外，同时入驻江南店和自有直营店，帮助消费者试用产品后即可直接购买。
未来计划入驻H&B店、免税店等渠道，以此为基础，打开中国、英国、俄罗斯等海外市场。
L&P化妆品今年3月推出彩妆品牌MAKEHEAL。
与传统彩妆相比，立竿见影的达到一种强烈的整容般效果是MAKEHEAL的理念，专业医师与彩妆师作为咨询专家参与品牌策划。
MAKEHEA的产品共同成分是使用了微整形时常用的DNA、抗皱肽（Argireline）和玻尿酸等成分，设计上也采用了与整容理念相符合的医学工具作为主题，突出了灵巧与理性的感觉，钻石一样高贵和闪亮的质感更增添了女性美。
COSTORY因爸爸的礼物（PapaRecipe）‘春雨面膜’在中国大受欢迎，随后不仅推出彩妆品牌，还有个人护理等各种品牌。
2016年COSTORY从新晋设计师获得灵感推出彩妆品牌‘INGA’，通过入驻ALAND、lalavla等连锁店提高了知名度。
近日，COSTORY与知名网红合作推出了新品牌。
特别是与知名YouTuber‘Pure.D’推出卸妆品牌‘Clan. D’，并与另一知名网红推出美妆‘BOBONNE’。
