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2015年化妆品品牌营销呈现什么趋势呢？(4)

中国化妆品行业网 | 发布: 2014-12-15 09:30 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　三、社会化内容为王的借势传播时代

　　内容营销早已不是什么新鲜事儿，内容为王也已经成为现代整合营销传播的一大铁律之一。正是在这样的大背景之下，内容的创新性越来越低，内容所能创造出的营销传播创新点越来越弱，于是，内容营销已经由无往不利的营销利器演变成营销传播的必要条件。因此，很多化妆品营销者开始搜寻具有强大营销传播影响力的“社会化内容”，以此借势实现内容整合型的整合营销传播，达到更佳的传播效果。

　　可以说，以韩束为首的化妆品企业，赞助冠名“社会化内容”而开展的以内容为中心的整合营销传播，渐渐成为化妆品营销传播实现“最佳性价比”的有效策略。近几年，韩束、百雀羚、温碧泉等化妆品品牌相继冠名赞助《非诚勿扰》、《中国好声音》、《非你莫属》等权威电视节目，就是看中了这些“王牌内容”所能带来的巨大的传播效应，从而通过借势社会化内容实现“站在巨人的肩膀上”达到营销传播最佳效果的目的。

　　随着纯粹性媒体广告的效果开始弱化，越来越多的化妆品企业开始走向“社会化内容为王”的新传播时代，并且对于这一趋势的放大起到了非常好的示范效应，这为2015年这一趋势的爆发式增长起到了推波助澜的作用。

　　对于社会化内容营销传播借势，其中最为重要的内容之一就是拥有极高收视率的电视栏目，如《中国好声音》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等。另外，包括电影、电视剧、文学作品、互联网应用、文化体育活动等，都将成为化妆品品牌可以借势营销传播的核心内容。以电影为例，虽然每年院线可以上映几百部电影，化妆品真正可以用来借势营销传播的影片数量有限，这也成为一种稀缺资源，当然也成为化妆品品牌可以有效借势的优质社会化内容。

　　笔者曾经在以前的文章当中阐述过，简单的借势内容营销传播，并不会发挥内容营销的最大效果，这就需要化妆品品牌营销者制定完整有效的《内容营销传播方案》，将内容借势、内容创造、内容传播、传播渠道、互动沟通等多个方面整合并有机融合起来，才能使得这种借势传播的效果最大化。在这个方面，韩束品牌和百雀羚品牌做得非常到位，成为借势社会化内容营销的引领者和开拓者，使得两大品牌迅速成长壮大，成为国内化妆品品牌营销的新锐典范。