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“新零售”元年，上海家化将成为开创者？(3)

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-11-25 09:55 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　让“上海家化”带领子品牌占领消费者心智

　　“今年的双11，家化进一步提升了子母品牌联动及全品牌全渠道的成绩。无论是已经进入亿元俱乐部的佰草集，还是全渠道都实现出色业绩的高夫，还有今年获得高口碑及销量的玉泽、启初等品牌，家化看到的是双11的品牌影响力已经从天猫扩充至全电商、从线上扩充至线下，逐渐成为真正全品牌、全渠道盛宴。我们很高兴自己能成为“新零售”元年的创新者，并获得如此可喜的成绩。”

　　在上海家化看来，本次冠名天猫双11晚会已然实现了品牌声量与销量，传播价值与销售价值的共赢，同时还实现了对上海家化这一企业母品牌的推广。

　　事实上，自2014年开始，上海家化就不再仅仅只关注佰草集、高夫、六神、美加净、启初、家安等知名细分品牌在消费者心中的推广，还包括“上海家化”这一公司品牌。

　　2015年，上海家化开始举行以公司品牌为名的新品发布会，集合旗下全品牌亮相，突出子母品牌联动，强化全品牌概念；同期，上海家化以“上海家化天猫旗舰店”形式入驻天猫，并且成立数字化营销事业部，改变了各个品牌线上营销“单打独斗”的局面，进一步以“家”为核心理念输出子母品牌联动的概念，进一步提升用户体验和全品牌全渠道的融合，实现整个品牌价值体系的升级。

　　2016年双11晚会冠名上，也选择突出“上海家化”而非单个品牌。对此，上海家化解释：“我们的品牌有些已经广为消费者所知，有些还在品牌推进的路上。提升企业母品牌地位，通过子母品牌联动的模式，有利于我们在同质化竞争下，为非核心品牌在渠道间争取到更多资源。我们希望能为消费者输入一些新的理念，让他们了解到上海家化有适合全家人使用的完整的产品金字塔。”

　　种种推动之下，“上海家化”也一举成为双11期间百度指数上的热词。“我们希望借此契机进一步提升上海家化母品牌的知名度，凝聚核心品牌的同时，带动新品牌的培育。”

　　今年8月，上海家化全品牌数字化体验店E-store在上海虹桥机场快闪店开业，开启全场景体验模式终端。同时，上海家化还入驻成都、杭州等地购物中心中的大型跨品类生活馆，将产品融入生活场景中，建立场景二次开发，进一步实现线下和线上两种体验模式的无缝对接。

　　此外，几十台满载家化产品的自动售卖机亦在各大交通枢纽、地铁站及其他新型渠道出现。家化充分利用其产品适合全家使用的优势，主攻1公里范围内无家化品牌线下店重叠区域深入布局，为消费者提供全渠道细分市场的差异化体验。