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“新零售”元年，上海家化将成为开创者？(2)

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-11-25 09:55 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　消息一出，便引起了业内的众多关注，也不乏对于这一冠名价值的讨论。

　　上海家化近日在接受《化妆品报》记者采访时表示，首先，此次冠名“双11”带来了强大的品牌曝光价值。据统计，今年双11晚会全场互动达到74亿次，再加上从8月份开发布会宣布冠名之后，前期近3个月的市场自发传播结合家化自身的内容营销，已在全渠道强化子母品牌联动的品牌输出，提升品牌曝光及品牌年轻化等营销传播影响力；

　　其次，通过浙江卫视等媒体直播与天猫晚会主会场等承接，上海家化跨屏到店人数超过1300万，同比去年增长100%，与很多现象级节目横向比较，到店转化上更直接和有效。

　　事实上，通过冠名收视率夺冠的天猫双11晚会等一系列营销举措，不仅大幅提高了上海家化全品牌的知名度，更显著提升了上海家化双11的全渠道销售业绩，为消费者进一步构架出更加年轻与个性化的互动消费场景。

　　作为这场新零售革命重要参与者与创新者，上海家化也将越来越注重市场多元化、消费互动化、基于大数据的个性化以及全渠道联动等四大维度带来的势能与效应，全面迎接新零售消费升级时代的到来。

　　在天猫、京东、聚美优品等平台上，上海家化也在试图与年轻消费者进行深度沟通。通过以冠名天猫“双11”晚会为主的品牌传播IP载体进一步获取新用户，通过大数据的应用提供消费者喜闻乐见的信息，提升消费体验。

　　另一方面，此次家化双11，也体现产品创新、跨渠道场景体验等方面，以适应市场环境与消费行为变化，提升全渠道的消费转化。

　　例如，高夫品牌证言人——美少女组合SNH48亮相京东直播SHOW，以边买边看的形式跨屏承接京东美妆主会场；聚美CEO陈欧开出“双11”MINI车花式大秀佰草集，打通购物平台及社交媒体。