4月22日，“势在必行”千人大会品牌战略发布会在海南博鳌盛大举行，来自全国各地的代理商、加盟商，及《中国美妆》等行业媒体齐聚一堂，共同开启章华汉草“发膜年”动销风暴新篇章。
事实上，博鳌作为一年一度的博鳌亚洲论坛举办所在地，如今已不仅仅是地理意义上临海小镇，一个全球最重要的亚洲区域相关会议，让博鳌凝聚了全亚洲的人气，使其在世界版图上变得吸引目光。
作为品牌商，章华汉草斥资在博鳌亚洲论坛国际会议中心举行会议，某种意义上讲，是实力的彰显，亦是自信的体现。正如浙江章华保健美发实业有限公司总经理所言，36年的专注、坚持以及用心，章华汉草面世仅一年多的时间，便成为CS渠道高端染护市场中具有较大影响力的品牌。
聚焦发膜，撬动百亿市场
据章华汉草企划总监表示，章华汉草背靠章华，有着得天独厚的优势。比如依托台州、上海、杭州三个生产基地，及台州、上海、杭州、北京四个研究所，为章华汉草提供优秀的研发及生产技术。
据悉，章华汉草目前共有7大系列（染、洗、养、护、美、沐、礼），40多个单品，产品价格均在60元以上。今年，章华汉草将坚持高端染护定位、坚持传达东方汉草文化的内涵、坚持“好头发，养出来”养护分开理念、坚持原液添加标准，通过高端形象、高端原料、高端服务、高端技术，打造高端染护第一品牌。
据2013年研究机构益普索调查显示，中国发膜市场规模至少为100亿元，这意味着未来几年内，发膜将有很大的空间可挖掘。因此，在产品策略上，章华汉草将打造“发膜年”，以发膜为核心，推出3大明星产品（晚安发膜、染烫修护发膜、焗油染发霜）及2个套盒（梦想秀套盒、好声音套盒）。
1.2亿广告，零售目标3.5亿
为配合打造“发膜年”，章华汉草提出了“四方八面”共同配合的品牌策略，四方是指品牌方、经销商、终端店负责人、店员；八面则是产品、传播、渠道、企划、培训、促销、形象、执行。
在“八面”中的传播环节，章华汉草今年除继续聘请著名影星万人迷陈好代言，拍摄广告大片之外，还将投入1.2亿广告费用，与浙江卫视、湖南卫视联手，参与打造《中国好声音》、《中国梦想秀》、《快乐大本营》、《天天向上》等多个知名栏目，更独家冠名浙江卫视白天剧场。同时，像乌鲁木齐电视台、四川卫视、昆明电视台等亦会同步启动品牌传播。
当然，除电视广告，章华汉草还会通过每年一部国际级广告大片、行业媒体、32块高速大牌广告、上海美博会VIP展馆等方式进行品牌推广，助品牌影响力的快速提升，实现零售3.5亿的目标。
扎根CS，全渠道覆盖
据章华汉草专营店营销总监介绍，2015年章华汉草将以CS渠道为核心，进军KA、电商、微商渠道，以1+3的模式深度布局中国染护市场。其中，KA渠道已于4月份启动，目前已进入大润发、华联等系统，并会将华东及华中打造为样板市场。
在CS渠道方面，章华汉草计划达到6000家，包括进入屈臣氏、万宁、娇兰佳人等优质连锁。同时，扶持100家优秀门店，打造为核心终端，从而以点带面，全面提升品牌的影响力，以及拉动品牌的销售力。
当然，要让销售得到提升，还需要打造团队及提升能力。因此，章华汉草打造染护行业第一教育团队，积极引进行业精英，帮助代理商提高推广经验和服务能力。其中包括全年100场活动、200人培训团队等。
36年的专注和用心，让章华成长为民族代表性企业，2015年，章华汉草蓄势待发，演绎高端染护品牌的快速崛起之路，开启全新的篇章。
