中国化妆品行业网 | 发布: 2014-08-16 13:49 | 编辑: jaction 丨点击量：次
引入风投，做大盘子，然后IPO，这似乎已经成为各个行业的习惯思路和老生常谈的路子。然而，企业的现金流、投入产出比是企业健康运作的王道，上市是手段，不应该是所有企业的经营目标。但是对于化妆品行业的IPO，不论国内外，从来不缺乏“前赴后继者”。
近几年，国外中高端化妆品企业的IPO是个热点，它们更热衷于在中国香港上市。
上市是手段，是企业发展到一定阶段再进一步壮大的一个办法。它要求企业有干净的财务、健康有序的经营以及广阔的市场前景。一个企业的上市需要有一定的原动力，能让广大消费者看到并跟风的最强势动力来源于企业业绩的高速增长。
经过多方考虑，中国香港成为了国外中高端化妆品选择IPO的一个热点，但这不是凭空决定的，它的确拥有有力的根据。那就是，中国新兴阶层的消费能力。
2013年咨询公司贝恩做了一份调查报道，其中指出2013年奢侈品销售额和利润双双激增。这份报告的结果是：欧洲奢侈品销售额的复苏很大程度上得益于入境欧洲的旅客，“中国消费者则是其中推动上涨的很大因素”。意大利珠宝商Bulgari SpA的首席执行官说，在2013年的前九个月中，中国旅客为Gucci欧洲创造了22%的销售额。另有咨询公司Tourism Economics指出，2013年前十个月中国旅客在西欧的消费增长了99%。
富裕的中国消费者远赴欧洲，或者是因为国内的价格比海外的贵，更重要的则是国外有更多的选择。经济学原理告诉我们：消费地无法满足，必然产生新的供给方。而赴港上市的品牌会对中国内地消费者更有吸引力。这或许也是包括百盛、自然美等定位中高端的生活服务类品牌选择港股上市的原因。
国外化妆品企业的IPO势头是否也适用于国内的化妆品企业呢？
国内市场上也有走中高端路线的化妆品牌，比如相宜本草、可采、佰草集、安婕妤、丸美等。在最近一两年也都仿效国外化妆品积极在市场上寻求落地上市，但是否国外化妆品IPO的这种势头也可以被国内化妆品所复制呢？是否最好的选择也是到香港上市呢？
事实上国际资本市场更青睐高端化妆品。前面说过，国外中高端化妆品在国际上名声较大，很多是世界级奢侈品，它面对的是整个全球市场的消费者，同时伴随着中国消费者对国外大牌奢侈品的追捧，奢侈品具有高速增长的销售数据，能够给消费者足够的信心。而对比国内的中高端化妆品品牌，其面对的市场基本是国内的消费者，品牌由于起步较晚，成熟度不够，消费者信心不足，在市场上的销售增长数据不稳定等原因，使得国内外化妆品市场状况大有不同。
企业都有自身的发展规律，一个企业不可能无限制快速增长，会有生存期、快速成长期、缓冲期，甚至有下滑期等，然后经过内外调整，才能进入健康发展时期。而国内的大多数中高端化妆品品牌是处在刚刚度过高速发展进入调整期的阶段，这阶段对于企业来说是一个瓶颈，将面临更艰难的挑战，在坚持正确的道路上同时还要反思过去的失败、走过的弯路来寻求进一步的发展空间。另外根据上海家化、美即等本土化妆品近期的业绩状况可以发现，目前报表都在显示增长放缓的趋势，这承袭了全球目前的经济大环境态势。因此，国外中高端化妆品在香港IPO的路子不是国内化妆品牌可以轻易效仿的。
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