中国化妆品行业网 | 发布: 2016-08-19 19:29 | 编辑: jaction 丨点击量：次
近日，资生堂集团公布了2016年半年度公司业绩。这家日本最大的化妆品公司的改革似乎正在奏效。
根据资生堂发布的财报，2016年1月至6月期间，公司净销售额为4122.79亿日元（约合人民币256亿元），同比上涨0.4%，排除汇率的影响后，增幅为5.5%；公司营业利润增长32.1%，达到199.42亿日元。中国市场是这次半年报的一个亮点。资生堂中国的净销售额约为人民币35.98亿元（615亿日元，按照财报提供汇率1人民币=17.1日元换算），与去年同期相比增长3.1%，如果排除日元升值的不利影响，增长则达到了15.5%。
对于化妆品公司来说，在目前的市场条件下，达到两位数增长并不容易。
2015年下半年，资生堂日本市场开始复苏，公司将销售增长部分归咎于国际买家的消费，尤其是中国消费者。但是在中国本土市场，公司却一度陷入这样尴尬的境地——中国消费者喜欢日本制造的资生堂，却对那些为中国市场打造的产品没有太多兴趣。反应在财报上的数据显示，2015年，中国市场大众化妆品部收入下降约25%，但以进口产品为主的个人洗护品和高档化妆品部的收入，分别增长了约30%、31%。
为了重整中国这一重要市场，资生堂于去年11月委任了海外履历丰富的藤原宪太郎（下称藤原）为资生堂中国区总经理，他的前任在这个位子上只待了10个月。对于这家老牌的日本化妆品公司而言，频繁换人并不是它的作风，然而中国区的业绩最终让它走出了这一步。
“首先就是去看市场，北京、广州、兰州，一线、二线都去过。中国疆域广阔，连各地的气候差异都很大。”上任9个月的资生堂（中国）投资有限公司新任总经理藤原宪太郎对界面新闻记者表示。随后他制订了三项工作要求，对品牌进行更为明确的定位，加强电商和数字化营销以及强化组织能力和组织架构。
但就业务层面看，这位新上任的中国区CEO做的第一件事，就是对大众化妆品部的泊美进行品牌升级。
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