中国化妆品行业网 | 发布: 2019-03-01 09:31 | 编辑: jaction 丨点击量：次
拥有“国潮”已成为了年轻人最引以为豪的举动。
从“国潮”说起，民族情怀如何左右人们的消费心态？
继故宫口红的“嫡庶之争”后，600岁的故宫又“火了”！
在亚布力中国企业家论坛上，故宫博物院院长单霁翔表示在上元节期间故宫将对公众开放。此举可谓打破了94年来故宫未曾在夜间对外开放的陈规，消息一经释放，人们争相抢夺免费门票，故宫官网随即陷入瘫痪。
从“国潮”说起，民族情怀如何左右人们的消费心态？
据统计，故宫官方微信公众号相关文章阅读10万+，微博上不少明星及大V也纷纷助力，“上元节之夜”在其官方微博中也获得了单条点赞15万+的好成绩。这场声势浩大且一票难求的特殊节日，将故宫再次推上了“超级IP”的地位。
李宁曾被嘲笑为运动赛场上的“番茄炒蛋”，但近年来却频繁出现在巴黎时装周、纽约时装周的秀场，转而颠覆了人们对陈旧平淡的既有印象，它正成为年轻时尚弄潮儿眼中的“超级IP”。
无独有偶，青岛啤酒也于近日跨界潘玮柏和李晨创办的潮牌NPC，共同登上了纽约时装周，其以红绿配色凸显着复古气息，更将瓶身元素融入服饰，斩获了诸多网友及外国友人的称赞。而此前，老干妈、哈尔滨啤酒等国货品牌也曾在服装届叱咤一时，在这场时尚运动背后流转的，是“国潮”队伍的不断壮大。
值得一提的是，消费者对“国潮”品牌的好感度正不断滋长，尤其是以90后为主的年轻一代，正自主自发地进行购买、使用、分享。“国潮”正引领新一轮改革运动，演绎一种全新的、时尚的、前卫的生活方式，拥有“国潮”已成为了年轻人最引以为豪的举动。
就化妆品行业而言，以流行赋能传统，引领新一代“国潮”美妆的品牌们，其变革也是从未停止，与此同时，消费者支持“国潮”的行为也正潜移默化地行进着……
比较典型的如，将品牌文化核心锁定为“弘扬现代东方文化，创新现代东方美学”的百雀羚。近日，不少业内人士均被百雀羚24节气海报刷了屏，这原是品牌弘扬“东方美学”的固定板块，但该系列系2018年3月成稿，没成想却在时隔近一年后风靡。究其原因，是经典国货传承传统文化所折射的魅力，加之以现代视角让人重审经典，使得传统文化焕发新生，形成了网友的自发传播。其实，品牌每年还与故宫IP推合作款，包括大小跨界也均对“东方美学”有所体现。
从“国潮”说起，民族情怀如何左右人们的消费心态？
又比如，伽蓝集团倾力打造的中国第一原创高端美妆品牌——美素，亦是东方美学传承届的翘楚。美素一直致力将东方美学精神融入产品研发的每个细节，以“工匠精神”和“奢侈品”的标准打造“无感六觉”完美超卓的品质，产品宛若精致细腻的“高级定制”。以伽蓝集团卓绝的研发能力为背书，美素傲立“国潮”美妆品牌阵列实属实至名归，此外，品牌也曾在各类跨界中崭露头角，将传统点缀地颇具现代感。
从“国潮”说起，民族情怀如何左右人们的消费心态？
另外，还有融合东方美韵的佰草集，其自2018年升级推出的东方瓷韵系列更是汲取了中国古瓷精髓，以瓷肌美肤打破了原有美、白的单纯追求；连续多年蝉联国货防晒第一的美肤宝，更自2017年便成为唯一入选CCTV·国家品牌计划的汉方护肤品牌，旨在引领东方女性温婉柔美又不失典雅精致的生活方式；新锐醉美中国风彩妆品牌美康粉黛，不仅包装糅合了中国风元素，连命名也充满古典感，据说其在2018年双十一当天20分钟内便卖了10W支……无论自品牌知名度，还是自市场表现看，“国潮”美妆品牌的崛起已逐渐成为事实。
时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变。
“国潮”运动让根植于中国悠久历史的古典美学，以新东方美学之姿成就了新一代国货，让中国风腾升成为一种国际范儿。《新周刊》曾指出，中国已经进入了大力发展具备自主知识产权优质品牌的时代。“Made in China”不再是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉也不再是oldfashion。达到国际品质、接轨世界潮流是新国货给人的新感觉。
从“国潮”说起，民族情怀如何左右人们的消费心态？
也由此，消费者对本土品牌的自豪感正日益提高。但另一方面，他们将拒绝消费国外品牌以表达愤怒的套路也运用得日益娴熟。
例如2018年11月，意大利奢侈品牌杜嘉班纳D&G因一则涉嫌辱华的广告遭到原定参加上海时装秀的中国模特的集体抵制，被迫取消原定于11月21日的时装秀，且旗下产品在中国电商纷纷下架，抵制余波持续至今。
而早前在2018年6月26日国际禁毒日刚过第三天，资生堂旗下专业彩妆品牌NARS便在台湾地区邀请到久未公开露面的台湾艺人柯震东为其活动站台，引发网友群起反对。在更早的2月，因韩国乐天集团理事会同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议，也曾引发了中国民众的集体抵制……
如果说，大多数消费者会更倾向于以产品质量和个人喜好选择心仪产品，但在事态升级上升至民族情怀这一层面后，更多的人更愿意以“支持国货”、“抵制洋货”的行为去进行声援，甚至是以实际的购买行动去支援。
当然，这并不说国人应该对“洋货”进行踩踏和抵制，而是我们从中能看到的是，民族自豪感正内化为消费者的选择机制，而这一前提是：国货当自强！
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