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中国化妆品牌崛起，发起全新市场博弈(2)

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-08-10 21:37 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　新印象：前10名化妆品牌中国占据半数

　　由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力，大众对于国产品牌的印象依旧是“三、四线城市主打”。不过根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在3年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。

　　此外，在中国整体快速消费品增长放缓的背景下，化妆品市场增长形势依旧抢眼，在2013年~2015年期间，化妆品行业以7.5%、10%和12.8%的年增长率完成了三连跳，远超同期中国整体快消品3.5%的增长速度。《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》还指出，中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级，消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。

　　在这一点上，国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场，这是国产化妆品牌得以崛起的原因，但同时，这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力，相反的是，在过去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳，对于国产化妆品牌而言，这是一场稳扎稳打的较量，与七八年前不同的是，如今被渐渐逼入死角的，是那些增长乏力的国外化妆品牌。

　　新态势：成为中高端市场的增长引擎

　　咨询公司欧睿国际(Euromonitor International)发布的一份调查报告显示，2015年，美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人，以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售额高达近1000亿美元。另一家市场调研机构Technavio的一份报告则显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。

　　在国内，中国整体中高端化妆品市场金额增长率为8%，而这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动，在面部、身体及手部护理等多个子品类中，消费者均趋向于购买更高价产品，消费者越发追求正品及个性化产品，能以一种独特的方式很好地满足这一消费趋势的产品，都受到了市场的欢迎。

　　值得注意的是，在中国化妆品行业的高端化进程中，本土品牌对中高端化妆品市场金额成长贡献达到73%以上，其中仅自然堂就贡献了9%以上，这意味着国产品牌已成为中国化妆品高端市场的主要增长引擎，这对外资品牌来说，可能并不是一个好消息。因为在高端护肤、化妆品领域，欧美公司曾一度占据整个市场，但近年来，随着韩妆的盛行，诸如雪花秀、韩后这样的品牌也销售火爆，中韩两国化妆品牌的崛起，挤占了其他外资品牌赖以生存的高端市场。

　　以雪花秀为例，2015年，该品牌成为韩国本土化妆品牌中年销售额突破一万亿韩元(约合人民币55.8亿元)的唯一品牌。作为韩国爱茉莉集团旗下的高端护肤品牌，雪花秀主要针对具有消费能力的30岁以上爱美女性。和国产品牌美素类似，其品牌都定位于一线，与雅诗兰黛集团、欧莱雅集团的高档化妆品品牌相抗衡，前者主要走百货商场专柜和免税渠道，后者除了百货商场专柜之余，还发力电商渠道，获得了极大的成功。