如今，在中国化妆品市场上适用于男性的面膜主要有三种：第一种是以低端产品为主、没有任何针对性、具有深层清洁功能的清洁面膜，它能够消除肌肤表面上的老废角质，适合于所有男士;第二种是能够帮助肌肤改善缺水与紧绷状况的保湿面膜;第三种是能够去除暗沉、提亮肤色的幻彩面膜。后两种面膜特别适合于都市男白领，以法国Gatineau品牌旗下的雷哲能量转化面膜与纪梵希品牌旗下的美白净莹面膜为代表。
据调查数据显示，国内一些大型的化妆品网站与电商平台型网站上的男士面膜品种很少、功能比较单一，价位也不高。就拿乐蜂网这一垂直化妆品电商来说，其针对于男士护肤品的品牌只有曼秀雷敦、波斯顿、相宜本草与露兰姬娜这四个品牌，单片价格最低就几块钱、最高也就几十快。由此可见，我国男士面膜市场在网购领域上的发展潜力尚未被完全释放出来。
在各大商场的走访中，屈臣氏等化妆品连锁店的销售人员告诉记者男士面膜不好卖，很多男性会将它们误以为是洁面乳与护肤品。
有业内人士对此作出了分析：第一，因为很多男士对面膜与化妆品的认知度很低，他们没有太大的护肤需求，所以男士面膜市场还没有发展起来;第二，“体验式销售”是面膜产品主要的推广促销方式，而男士们碍于面子大多不愿意在公共场合进行护肤体验，所以男士面膜市场的销售功效难以被发挥出来。
那么，男士面膜市场怎样才能被拓展开来?
第一，在销售人群上要学会“错位营销”。也就是说，销售人员在向男士们推销面膜产品的同时也可以向女士们推荐此产品，建议她们赠送给自己的丈夫、男朋友或是男性友人。
第二，在营销渠道上不要仅限于“体验式营销”，而深入拓展电商平台的营销渠道，这适应于网购潮流的趋势。
