如果说2.0时代，是促进品牌与消费者的互动，那么，3.0就是开创了品牌达到消费者心目中理想位置的大局。
直到目前为止，化妆品行业敢于提出3.0时代的，暂时只有富程优家旗下的高端洗护产品芮美丝。能不能做到这种效果，现在还不能下结论，但能够打出这个旗号，说明了两个方面的问题：一是富程优家具有超强的前瞻能力，明白未来消费者真正的需求满足点在哪里;二是表明了品牌的方向和态度，具备引领行业的实力和信心。
中国化妆品行业走过了护肤、彩妆、面膜等品类时代，诸多方面都已论证，下一个爆发点必定是高端洗护产品。一个企业想把产业做大，也只有涉足洗护才能拥有大格局，因为在中国，洗护产品的普及率达到98%，比大米的普及率还高。
飘柔洗发水自从提出二合一之后，加上较为亲民的价格，一直都居于整个洗护产品销量之首，一站就是16年。但是，这两年飘柔的老大地位已经受到了冲击，直接掉到了第三名，取代它的虽然还是宝洁系的洗护品牌海飞丝和潘婷，但从这个现象却可以看出，未来的洗护产品必将走进专业化时代，也即是说，高端洗护的春天已经到来。
2008年屈臣氏打造出了面膜专属品类，2010年屈臣氏启动了男士护理专区，2013年走进屈臣氏你会发现一个明显的变化，洗护沙龙专区越来越大了，所有适合大众化消费并具有品牌力的高端洗护产品，都已上到了屈臣氏的专属货架上。这是一个明显的信号，高端洗护将是屈臣氏的下一个专属品类目标。
于是我们也看到了这样一种局面，舒蕾、飘柔、拉芳、霸王这些昔日的大众洗护王者，纷纷推出了高端洗护产品，而一些专业线耕耘多年的品牌，也开始往日化线靠拢，比如欧芭、乔治卡罗尔、碧鸥、优妮等等，在这个群雄并起的时代，富程优家推出了芮美丝高端洗护品牌，能够有机会吗?
在新天希尔顿酒店举办的芮美丝战略研讨会上，记者探得了一些相关信息，深感这个品牌的定位和理念大有可为。据会场捕获的信息表明，芮美丝的产品定位为超级沙龙洗护，意在为消费者打造一个明星级的秀发效果。我们每天都在电视上看到红毯明星的飘逸秀发，羡慕又妒忌，明星们打造秀发的台前幕后是怎么样的?芮美丝通过访问了范冰冰、章子怡、王菲、李冰冰等一线女星的专属发型师，终于揭开了明星秀发养护的秘密，原来大明星们随身都有一款护发的必需品(must)，在经过与这批尖端发型师的交流之后，大家也一致认为，必须将这样的产品，让更多支持明星的消费者们一起享受，因此，芮美丝顺势而生，只为给予消费者一个明星秀发梦想。
研讨会现场，代理商和媒体记者都现场体验了芮美丝产品的神奇效果，见证了芮美丝洗护产品即将开创3.0时代的传奇，对富程优家推出这款产品，表示相同有信心。芮美丝的包装非常有特色，创意来源于奥斯卡奖杯及星光大道，突显了明星级的创想。参与产品策划的吴志刚表示，芮美丝绝对是当前国内开模费最贵的品牌，要求非常高，很多供应商根本达不到这个要求;而且，大的供应商都非常有兴趣来进行合作，甚至是无偿进行开模，因为这能体现出一个供应商的水平。
据悉，芮美丝将分为三个产品级别，最高端星光御宠赋活系列，套装产品高达2599元，主要是在东田造型的发型设计室等地方专销，而李东田也将成为芮美丝星秀发学院的名誉院长，范冰冰卸用造型遇卜柯文也将成为芮美丝品牌星秀发推广大使，这说明了行业大咖对这款产品的认可。当然，体验级别的产品，也将会在化妆品店渠道销售。
芮美丝真正上市的时间，定于2014年3月上旬，将在“第八届中国化妆品年度大奖”上惊艳亮相，让我们共同期待行业中首个明星秀发3.0时代的到来。
