近年来彩妆在我国的发展较为迅速，同时彩妆营销也出现了较新的“玩法”，植入式广告已经在我国彩妆市场风靡起来，现在有不少国产化妆品品牌借助热播电视剧或者节目，植入传播很快地成为一些国内彩妆品牌的营销新模式。
国产彩妆品牌能被消费者熟知和记住并不多，他们一直在寻求可行的方式和行动，在品牌形象的塑造和品牌转播方面进行反思和调整。无论是外资还是国产化妆品品牌，传统的品牌传播大多数以明星代言为核心进行，请明星拍完产品广告后，就开始往各大电视台砸钱投放广告。
虽然这样的传播方式能让品牌在短时间内获得效果，但如果很多品牌都这么做的话，你很快就会被淹没，效果直线下降，而成本却直线上升，这样得不到真正对产品销售最有利的推力。卡姿兰就是国内彩妆品牌中最先用明星代言、打广告宣传品牌的，当时确实起到了很好的效果，但到现在来看，真正知道卡姿兰这个品牌的人并不多。
在各种成本都不断上升的趋势下，国内彩妆要开始思考如何“巧传播”，有针对性传播的问题。与明星代言产品和打广告相比，消费者对口碑传播的信任度是最高的。于是，有的品牌开始在拥有众多女性观众的美容时尚节目中进行植入。
像《美丽俏佳人》就是这几年做得比较好的女性时尚美容节目，里面美容老师或者嘉宾推荐的护肤或彩妆产品，都收到不同程度的欢迎。在这种节目中植入品牌和产品，给消费者的可信度远远高于投放硬式广告。经过在电视台第一轮的传播之后，可以在互联网和终端迅速跟进并长期传播，进而慢慢撬动口碑。利用这类媒体的传播，既能节省成本，又能提高品牌在消费者中的知名度。
