个人护理市场的份额正在增加，但价格的压力、竞争的不断上升以及市场渗透，迫使市场商和零售商寻找新产品。个人护理品市场被定义为：护肤、护发、香水和彩妆品，以及个人卫生保健的总和。
在2011年，中国日用化学产品制造行业累计完成工业总产值3334.24亿元，同比2010年增长25.90%。2012年度，中国日化行业依然保持着20%左右的增长速度，总产值约达4000亿元。
中国个人护理品工业，已经受到广泛而且越来越复杂的影响因素的驱动。消费者正在引导日趋多样化和要求生活个性化的需求。如果市场商和零售商想成功的适应不断变化的需求，他们就必须跟上消费者。今天的顾客正越来越多的关注自己的内在美和外在美，因此天然的，疗效的产品有了增长趋势。如芳香疗法就是一个重要的增长点。然而，由于缺乏法律定义，造成许多消费者困惑的问题：到底什么成分属于天然产品?该争议一直争执不下。时间的压力也驱动了那些使用方便、速效，并适合现代生活节奏的产品增长，同时市场商还将他们的目标瞄准了儿童，想通过创造乐趣和互动性，来增添一些特定场合下产品的刺激性和趣味性。
此外，产品和成分的改革创新，多少已经模糊了各类产品之间的界限差异。传统市场的划分方法已经显得过时，如今，以消费走向与机遇为基础的分析，已经变得越来越相关。但产品外观美，一直是影响新产品开发的一个最重要因素，因为需要制造商不断努力，开发一些消费者所需求的化妆品外包装，和时尚流行的化妆品新品种。
随着不同人群而异，美观，功效，趣味互动和方便，成为四大重要消费趋势。这四大重要消费趋势在亚太地区，几乎被认为相同;而且，功效趋势比美观趋势对未来新产品的创新，更有影响力。
在国际市场看好的今天，个人护理品的使用标准，在各个市场的变化不一，尤其是在护肤品领域，在日本和欧洲大陆此类产品的渗透性很高，但是与发达的英语国家比如英国和美国相比，其渗透性却很低。像这样，后者有着更快的增长速率就不足为奇了。
品种份额的分布
在个人护理品市场已经出现了许多的亮点，尤其是在一些专柜产品中，最近这些年来，市场上年轻消费者的兴趣有增无减，主要受美国市场趋势的驱动。随着儿童纠缠潜力--鼓动父母们更多的花销，大量瞄准儿童产品的市场在急剧增长。那么，为什么年轻人的消费市场在上升呢?
* 在早期，制造商热衷于建立忠实的品牌。
* 儿童花销权力在增长。
* 儿童正成为更加久经世故的消费者。
随着高速发展的个人护理品市场进一步全球化，护肤品市场-包括护脸，护手，护体和防晒，护唇，以及医疗护肤，去毛和油性软膏，相对于人们的需求更加全面，更加专业，这就导致消费者对产品专业程度的追求越来越高，同时对品牌的公司实力要求也越来越高。法国美卡国际化妆品集团有限公司，依托20年中国大陆市场和海外市场的运作经验，对产品的专业性和疗效性做到了完全的保障，6万平米现代化的大型工厂，完善的基础设施、先进的生产技术、规范的现代化管理、发达的物流交通以及精益求精的高效团队成就了与时俱进、厚积薄发的个人护理龙头企业。
护发、香水和彩妆品，以及个人卫生保健也呈现出快速的增长势头，2012年上半年个人护理品类中，本土品牌销售额占比达到52%，以27%的增长率反超非本土品牌。随着中外企业对日化市场的争夺越来越激烈，渠道扁平、终端变革相继冲击着日化行业，本土日化行业正面临洗牌。
前景展望
展望今后的五到十年，几个驱动因素将改变产品创新的焦点，包括对美丽概念的诠释，因为产品类别，市场和行业的界限，将逐渐变的毫无意义。美丽将会在更广义和更宽松的范围内被重新定义，因为现代消费者，已经在追寻全方位的身心健康。
美容的定义正在从一个审美角度，转向更广的情感化状态。消费者将期望的是：对待美丽和产品，不仅仅需要快速和确切的效果，而且还乐意使用和应用。但是，如何定义以及近来健康的担心，还是会隐藏在未来发展之中。最近消费商品行业的变化表明：制造商和零售商的目光，逐渐从产品转移投向新商机的服务。有着个人护理品品牌的制造商，在服务范围内，正在尝试将他们的核心品牌，从具体的物理产品和有影响力的标志中分离出来。产品定位正变得更加个性化，因为我们看到了趣味和治疗化的趋势，零售商也正在尝试，通过制造互动和愉悦的购物经历，来调整消费者内在的情绪。中国个人护理行业任重而道远，面膜、原液、男士护肤成为行业快速增长的突破点，也成为继护肤品之后竞争最激烈的板块!
