中国化妆品行业经历了近十年的发展，已经逐渐走向了成熟，如今化妆品投资成为了21世纪全新的趋势，目前，在中国有许多的投资者都看重了中国化妆品行业市场，不管是国际知名化妆品品牌的入驻，还是传统企业家抱钱开始拓展化妆品行业的道路，在中国这片土地上面都是常常可以见到的事情。
过去，我国的化妆品行业都是以民营为主，其暗藏着巨大的市场机遇。因为化妆品含有众多化学成分，所以，随着生物科学、资料科学以及精细化工技术的研究发展，在满足市场需求结构与消费者高端消费需求的基础上，化妆品行业将会迎来一个横向与纵向交错拓展的全新时期。
但是，也正因为化妆品行业的高利润泯灭了厂家与商家的良心，再加之繁多的细分市场与品牌种类，在市场秩序不够稳定、体系不够完善、监管存在缺陷的情况下，化妆品频频曝出质量与售假问 题，这不仅使消费者的新凉飕飕的，更会使化妆品今后的行业发展举步维艰。因为落后的产品研发技术与管理手段已无法跟上市场新的结构方式的变革步伐。
以日本为鉴，其每一家日化企业几乎“各有特色”——各自拥有生存之根的特性化产品。这不仅是为了适应差异化竞争趋势的一种营销战略，更是企业发展中的生存之道。但回过头来看看中国企业在同质化的沼泽中艰难地挣扎着，大量的中小型化妆品企业缺乏技术、资金与管理，只能投机取巧——采取短期营销手段维持生存，此种做法捉襟见肘，不仅找不到企业发展的长远之计，更丢失了产品的质量保证。
中国化妆品行业市场空间逐步被挖掘拓展，消费需求日益多元化与细分化，消费结构在下移，营销的模式在不断改变，预示着中国化妆品行业已经从过去的不成熟开始迈向了成熟，从单一已经走向了多元化。这都要求化妆品企业不段提高产品的研发能力、企业的管理与营销策略同时加强对市场的监管，以此向消费者保证高质量的产品，这才是一个企业得以生存发展的根本。
