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江智勇协助雅芳门店进行模式改良

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-21 16:49 | 编辑: jaction 丨点击量:

  彬哥是揭阳润颜阁商行的老板,店铺开在揭东县城西雅东花园对面的街内100米处,30平米左右,主营京润珍珠、欧素、瞳话、嘉媚乐、基茵壹号等几个品牌,店铺位置不突出,但是业绩突出,2013年对欧素的回款指标是30万。

 

  彬哥属于老雅芳人员,卡片上网址还印着雅芳的官网,但是转型比较成功,店里已基本没有雅芳产品了。2012年7月份与森美首次合作,引进欧素,将二楼改造成护理区。在森美的专业建议和扶持下,经过一年时间的经营,欧素目前已是店里绝对主导的品牌,月销售可达6万元以上,欧素客单价可达七千元以上。欧素的每一场活动,日销量无一例外地轻松过万。

 

  在一个普通小县城,这样的成绩相信可以让不少商家眼红不已。而彬哥却说,欧素目前在店里的潜力只发挥了50%左右,还有很大的空间可以提高,他相信森美贸易。而提高的有效手段,就是通过试用装的派发,挖掘新顾客、新会员。

 

  江智勇表示,像彬哥这样的店铺,在潮汕地区非常具有代表性和发展潜力,虽然不是连锁店,却能达到连锁的销量,因为它对会员的管理和销售、服务都超过连锁店。相对来讲,此类店铺并非通过打折来吸引消费者,而是通过整体的服务,包括考虑顾客的感受,能让很多会员留下来。在彬哥的润颜阁商行,目前拥有高质量会员4000多名;相对而言,附近另一家仅有几百个会员的连锁店根本就望尘莫及。

 

  这就是江智勇的眼光,很多代理商在分销网点的选择上喜欢盯着大店连锁店,但是江智勇喜欢选择和B类的潜力店铺合作。因为连锁店需要很多运营的附加成本,而这种潜力型的B类店,需要的是实际操作层面上的东西,需要代理商实实在在能够帮助他们提升和改良的东西,而这一点,正是森美的强项。

 

  整个潮汕地区,江智勇发现一种现象,很多之前的雅芳店正面临着转型的困局,他们的弊端是习惯了之前的雅芳售卖模式,经营手段和思维相对落后,店铺面积小,不被代理商看好;但是,他们的优势也非常明显,就是都经过了十几年的经营积淀,拥有一批优质的会员和成熟的会员教育系统。

 

  更为珍贵的是,这帮原雅芳人员,身边拥有很多亲戚朋友,都是原来的雅芳下线,这帮人多数也都开过雅芳店,都面临着相同的转型困惑和危机。抓住了其中一两个重要代表,可能也意味着抓住了一大片资源。

 

  就像美都化妆品商行,这家处于揭阳市区思贤路的门店,至今还保留着雅芳的门头,它跟森美合作,引进欧素产品,就是润颜阁的彬哥推荐的。

 

  美都也是属于老雅芳,曾经非常辉煌。当前,雅芳产品还在店中占有一定比例,其它品牌有柏氏、温碧泉、欧素、诱惑等。老板惠芳姐表示,自己接欧素也就两个月时间,感觉它的精油特色很不错,效果比较快,包装也很好。目前是护肤品淡季,6月份店里的销售,欧素占了一半。

 

  美都化妆品商行今年定下的欧素目标是12万,而两个月时间下来已经差不多完成6万的任务,这让惠芳姐对欧素的未来充满了信心。几天前做了一场活动,刚好碰上刮台风,她估计没戏了,没想到最后还是达到接近2万元的销量,最高客单价达到3000多元。

 

  对于这些雅芳门店,江智勇可谓寄予了厚望,煞费了苦心。协助他们进行模式改良,塑建后院护理项目,帮助他们培训导师,提供足够物料支持,专业美导每个月还会下店几天来做指导。当然,这些雅芳门店也为森美提供了丰厚的回礼,都把欧素当成主推品牌,并产生了很好的业绩。


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标签: 代理商    雅芳   
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