目前在国内化妆品市场拉开的促销订货会大幕像永不落幕的电影一样，在全国上下、大江南北不时的轮番上演。各地的定货会你方唱罢我登场，销售方案做殚精竭虑，会议开得轰轰烈烈。名目繁多，并且借助了很多的主题，如学习研讨会、明星代言会、答谢酒会、新品牌上市新闻发布会、旅游培训会等等，也有的会是各种名堂组合在一起的。这演变成时下的一种现象，化妆品企业热衷的促销定货会现象。或许在他们看来，促销订货会回款比较快，见效快。
活动是做了，但是不是真的回款快了?效果是不是真的立竿见影?这个只有经历过的企业才深知其味。随着市场的发展，促销活动面临着很多的尴尬和无奈，不促销是等死，促销是找死，但是，市场上的促销手段同质化严重，模式单一和雷同，缺乏创新和卖点，使得化妆品促销遭遇了发展的瓶颈。
所以优秀的化妆品品牌营销，应该要具备创意性，做差异化营销，唯独这样，才能在市场上出奇制胜，快速制造出自己想要的效果!
