中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品市场增长潜力不容忽视。前瞻产业研究院预测，2016-2019年，中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%，比全球的6.0%要高。
1. 互联网化妆品用户群体规模
1.1 互联网化妆品交易规模分析
从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数(年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性)未来5年将保持10-15%年均复合增速，据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资分析报告》到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。
1.2 互联网化妆品用户城市分布
从互联网化妆品用户城市分布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到39%。
2.互联网化妆品用户消费
从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道;另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。
3.互联网化妆品用户消费
根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性的相对提升。
