高姿护肤品牌双线出击 强化品牌领导地位

　　《我想和你唱》自播出以来，一路高奏凯歌，连续4期节目称霸全国同时段节目收视。作为节目官方指定合作伙伴，高姿大白水赚足了眼球。最近，高姿护肤品为更好地传播 “不透不白 大透大白”品牌内涵，更是采取双线出击策略，再度重金拿下芒果TV《快乐大本营》季度网络冠名权。通过双线出击，全面抢占市场打造“大透大白”的现象级品牌传播，强化高姿护肤品牌在国内美白护肤品市场的领导地位。

　　

　　聚拢高人气 令传播加速

　　

　　湖南卫视大型全民音乐互动综艺《我想和你唱》第四期“情歌趴”，在亿万观众焦急的期盼中如约而至。与上期“调子高”的想唱嘉宾带来的震耳欲聋的音乐爬梯不同，这期杨钰莹、好妹妹和古巨基则和音乐素人们为观众呈现了一场低吟浅唱的走心情歌趴。一首首熟悉的情歌在想唱嘉宾和嗨唱达人们的共同演绎下，焕发出更加生动的生命力，特别是杨钰莹的《心雨》更成为当晚观众的集体回忆，一个个动人的故事通过音乐的传播感动到电视机前的每一位观众。本期节目更因为有韩红倾力指点素人、古巨基《好想好想》唱化现场观众、杨钰莹《心雨》成就素人情侣等戳心细节被称为“最美情歌趴”。当期节目以全国网收视率1.15，份额7.36%蝉联收视四连冠，是当晚全国网市场上份额最高的项目，比同时段排名第2的频道份额高出了1.7倍。截止到目前，《我想和你唱》新浪微博话题阅读量已超过10亿，稳居新浪微博综艺排行榜前列，足以看出这档节目的人气之高。而节目官方指定合作伙伴高姿大白水更是借力节目的火爆收视，所聚拢的高人气，吸引了无数的眼球。同时，把“不透不白 大透大白”高姿护肤品牌内涵传播得更为广泛。

　　

　　携手“快本”聚焦新一代

　　

　　成立于1986年的高姿护肤品牌，今年迎来品牌的30周年。其董事长陈丹霞提出了“聚集新一代”的战略观点。正是基于“聚集新一代”，高姿护肤品牌进入2016年连续出击，无论是火爆的《我是歌手4》，还是正在热播的《我想和你唱》，都令高姿大白水赚足眼球，“不透不白，大透大白”深入人心！加之一系列线上跨平台互动；趣味O2O游戏；门户网站露出……无一不透露着高姿对年轻消费群体的重视，充分运用电视媒体和网络社交媒体开展互动传播，驱动新一代人群消费力。

　　

　　进入第二季度，高姿护肤品牌更是携手快乐大本营，投入重金以旗下高姿大白水网络冠名这一年轻人群中最受欢迎的综艺节目。据最新数据统计，《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众，18岁—35岁的年轻高消费人群占比73%，大专及以上学历的高知人群占比高达81%，是唯一一档连续月度UV超2200万的王牌综艺。节目高比例、高消费、高学历的女性受众无疑为高姿护肤品牌传播提供了精准覆盖。

　　

　　美白是年轻女性的护肤的至臻追求，“不透不白、大透大白”的高姿护肤品牌核心直击年轻女性用户痛点，迅速引发品牌与年轻女性之间的情感共鸣。品牌的消费人群与节目的收视人群的高度契合，更好地实现品牌核心诉求传播，品牌营销传播深刻高效。

　　

　　业内人士表示，高姿护肤品牌此次双线出击，势必会打造高姿护肤品牌在国内美白护肤品市场的领导地位，实现“不透不白，大透大白”品牌内涵精准传递，全方位塑造更强有力的品牌形象。

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