2月3日，民族品牌两面针在广州召开张嘉译代言签约发布会，宣布两面针正式启动战略复兴。曾经无数国人熟知的“国民牙膏第一品牌”以一种华丽的姿态宣告强势归来。
两面针高调复兴
牵手张嘉译引发行业关注
曾经的国民口腔第一品牌突然宣布签约国内一线男星张嘉译，发布全新广告片，启动品牌形象升级。此前一向低调的两面针高调出镜，着实引发了不少行内人的关注。
张嘉译，刚刚包揽了国剧盛典、金鹰奖等最佳男演员奖，演艺事业再攀高峰，而此次以其成熟稳重、极具影响力的荧幕形象倾情演绎两面针全新形象广告片。
发布会上，两面针总裁林钻煌表示：张嘉译老师身上有一股正直、沉稳的、能够体现中国文化和两面针民族品牌的气质，又刚刚夺得国剧盛典、金鹰奖等多个奖项最佳男主角的荣誉，视帝实力可以说是对两面针多年来实力累积的真实演绎。近年来两面针一直潜心技术创新，并无过多广告宣传，此次战略复兴必须要“一鸣惊人”，张嘉译的《大清盐商》、《我的老婆大人是80后》等多部剧王级作品陆续在荧屏热播，人气居高不下，是两面针重回经典视线的“最佳代言人”。
谈及与两面针的合作，张嘉译表示：“中药是中国的国粹，自己很喜欢两面针的“中国味儿”，为能够代言这样优质的民族品牌而感到骄傲。这次自己和两面针的合作，不仅仅是品牌上的合作，更多地也是尽自己的义务、去为我们民族的中药文化做些事情，把中药文化发扬光大。”
药品级牙膏
意欲打破行业标准
“一口好牙两面针”是每个人都耳熟能详的两面针广告语，而此次牵手张嘉译启动品牌战略复兴，其产品自然成为外界的另一个关注焦点。
本次发布会上，两面针携手中药系列6款产品亮相，以其纯中药制造、地道药材选材和国家2G制药标准的产品品质再次震撼行业标准。两面针大日化事业部总经理罗总谈到：98%的中国人都有口腔问题，62.3%的口腔问题是由日常不良的生活习惯导致！长期通宵熬夜、一味追求刺激性饮食导致口腔健康失去平衡，从而引发口腔溃疡、牙龈红肿、出血等痛状。而两面针中药牙膏正是消除口腔痛苦的“神器”。在口腔保健方面，消除由于过短的刷牙时间、缺乏定期的口腔检查等为口腔健康埋下的隐患。为增强消费者亲身感受，两面针在会上也宣布了将会免费发放一百万只赠品给消费者使用，进行体验营销，用产品说话。
明星代言产品营销
揭秘两面针品牌复兴的深层原因
其实无论是签约张嘉译，还是开启百万消痛计划，两面针的营销动作其实都有迹可循。事实上最近两年，两面针就在低调中展现出强势复苏的迹象，据相关市场监测机构透露数据显示，在2013年推出全新高端新品的中药消痛系列之后，两面针市场状况开始稳步。2013—2014年主营牙膏业务取得了连续两年超过40%的市场增长，其中高端中药牙膏消痛系列，更实现同比增长138%的佳绩。两面针的股价也在这两年稳步上涨近65%。本次签约张嘉译看似突如其来，实则可以说是水到渠成之事。
而这背后的操盘手正是两年前临危受命的新任董事长钟春彬。2013年初，这位在柳工曾创造3年翻5倍的“跨界掌门”空降两面针，开始了对两面针进行全面盘活和改革。他一方面精简产业板块，重心回归牙膏主业，提高经营效率。另一方面推动两面针品牌升级，全面提升品牌盈利能力。围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力，推进品牌的高端化。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价一度引起了业界的广泛关注。
当前市场，真正成功的高端中药牙膏实际上只有云南白药一个牌子，可以说中药牙膏市场上高端品牌依然有着巨大空缺。其他一些品牌如蓝天六必治、三精双黄连等都在做高端中药牙膏的一些尝试，但也仅限于市场尝试阶段。因此两面针当前面临着极大的市场机会，不少行业专家表示，两面针极有可能成为下一个民族品牌崛起的带头人！
