根据最新消息，天猫原创化妆品牌御泥坊日前透露了其双十一的备战情况，从不吝惜广告投入的御泥坊，今年仍旧是大手笔的营销投入成为其今年双十一的一大亮点，而相比之下，其对于备货则相对保守。
2013年，御泥坊无疑是在营销方面最高调的淘品牌之一，除了大篇幅的网络视频广告、楼宇广告，其在8、9月份还陆续在热播电视剧《小爸爸》、电影《特殊身份》中植入广告，近期则抓住了湖南卫视热点综艺节目《爸爸去哪儿》和电视剧《我们结婚吧》热播契机做广告。
在即将到来的双十一，御泥坊选择了与最新一届的快乐男声合作。御泥坊市场负责人标点(花名)透露，由于都处在湖南长沙，与天娱传媒(快乐男声经纪公司)一直有常态合作，本次的合作只是一次双十一期间的短期尝试。
据介绍，在双十一当天上午9点~11点，华晨宇、于湉、杨洋、王启、宋伟等5位快乐男声选手将在御泥坊园区举办千人以下的小型演唱会，御泥坊则将邀请会员以及微博粉丝现场观看。目前已经有部分用户收到演唱会门票。同时，在线上，御泥坊的幸运顾客将有机会收到快乐男声的旺旺祝福。
标点透露，御泥坊目前已知的市场投入已达2000万左右。他表示，御泥坊并不把双十一作为卖货契机，而是一个与顾客互动的机会。
而在备货方面，御泥坊则相对保守。据相关人士透露，御泥坊今年准备了约价值1亿的商品，销售预期在3000~4000万左右。“我们对销售情况比较保守，不期待能再次夺取类目冠军。”据了解，御泥坊在2012年的双十一获得了化妆品类目的销量冠军，销售额约达2800万。
另外，御泥坊近段时间在移动端方面也有投入。据介绍，其微淘账号已有40万粉丝，而根据此前御泥坊总经理戴跃锋提供的数据，御泥坊今年上半年在移动端的销售额已经突破千万，超过2012年移动端全年销售额。
