进入2021年,新锐品牌如雨后春笋纷纷崛起。
跨过被称为“新消费品牌爆发元年”的2020年,哪些品牌能够跨越周期,从不断增长,到持久看长?在那些已经成功在残酷竞争中脱颖而出,强势破局的新消费品牌们,都具有哪些特质?
7月6日,由CBNData在上海举办“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”,齐聚最具增长潜力的中国新消费品牌、行业大咖、知名投资机构等,共赴一场“跨越周期”之旅,寻找中国新消费品牌可持续增长的底层逻辑与终极内核。
本次峰会经过高等院校、行业媒体、投资及研究机构的资深从业人士和观察家,从赛道、组织、产品、供应链、用户、营销、经营七个维度展开调研及评选。润百颜与格力电器、农夫山泉、泡泡玛特等50个品牌共同脱颖而出,强势入选2021中国新消费品年度增长力榜。
7月7日润百颜再次获奖,在创新营销盛典TopDigital峰会上荣获“创新营销奖”。这是润百颜继登上618“新锐美妆第一”之后,再次斩获的两项重量级殊荣。
回顾润百颜总经理杨君7月6日在新消费品牌增长峰会上的分享,或许可以对国货品牌崛起的成功模式管窥一二。
杨君认为,“国货护肤品想要崛起、对抗国际大牌,品牌人群定位、核心技术和营销力缺一不可。”
品牌定位 助力润百颜突围
润百颜能够成为中国消费品牌Growth50,一切均有迹可循,在国内护肤品的大环境下,择高而立,开创产品竞争新赛道——次抛原液,在国货护肤品还在国际大牌边缘残酷竞争的时候,拥有了属于自己一批忠实用户,这无疑是润百颜连续增长的源头。
核心技术加持 产品爆发的基石
润百颜背靠世界最大的玻尿酸原料华熙生物,利用自身的医药背景,将B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中,实现吹、灌、封一体瞬时灌装,真正做到了“支支鲜活,精纯高效”。
润百颜开辟了“智慧玻尿酸”,将玻尿酸和不同活性护肤成分结合,通过“HA+”满足用户护肤需求,在核心专利和的加持下,诞生了诸如377小灯管、玻尿酸屏障调理次抛等全网人气爆品。
营销力是品牌增长的引擎
过硬的产品力是基石,想要把产品卖出去还需要精准的营销眼光。2020年润百颜联合世界级知名IP“哆啦A梦”、2021年继续联合迪士尼动画电影《超能陆战队》,联名款一经推出便迅速获得众多年轻消费者的喜爱。
在全网直播的热潮下,润百颜抓住直播分风向,和直播大V深度合作;加强全域流量投放,在电梯广告和各大主流app的开屏合作,放大品牌声量;吸引Z时代用户的需求,建立定期消费者需求调研,促进自我迭代,产研一体。
未来几年,国货品牌还会继续增长,在众消费品牌都在孜孜以求“跨越式发展”的大势下,以润百颜为代表的国货护肤品的成功,不仅为后来们做了榜样,更以自身经验的输出,为整个行业赋能。而润百颜也将继续增长,做一辈子的品牌,做全球玻尿酸护肤第一品牌、为每位女性带来健康和美丽。
