随着Z世代的消费主力军崛起,消费品领域的每一个垂直品类都在不断涌现全新的品牌,特别是护肤领域,更成为新消费品牌争夺的前沿阵地,在需求大爆发的数媒时代,更愿意尝新的Z世代,给了新品牌和新物种足够肥沃的生长土壤。
而与护肤功效息息相关的原料与成分也受到越来越多年轻人的关注,传播方式的多元化与消费者受教育水平提高,诞生出了一批热衷于分析成分配方以预测护肤品的安全性和功效性的成分党,相比于营销,Z世代们更在乎产品本身的成分与配方是否扎实。
自我意识强烈的Z世代,有着更强烈的好奇与质疑,她们想知道这些产品成分究竟具备什么功效,她们开始自发探索起护肤的本质,而这正是成分党群体因而出现并壮大的起点。
新锐护肤品牌芙芙是在国内主攻问题肌肤修护的专业级护肤品牌之一,之所以能在众多护肤产品中杀出重围,离不开研发团队所主攻的“专研肌肤微生态”的产品理念。
绿色安全与功效成分是评价护肤品的关键指标。当堆砌功效逐渐被消费者所诟病,芙芙正好代表了近年流行的精简护肤理念,以护肤结果为导向,有效成分比例高,这正是以Z世代为首的成分党们所偏好的。
芙芙背靠安德普泰医疗科技有限公司,多年来一直注重科技研发和皮肤健康领域,致力于用适合广泛人群的医学技术,帮助广大消费者拥有健康肌肤。芙芙全线产品从研发伊始,到原料供应、封装供应商选择等,均严格遵循37道制作工序,坚持以医疗器械标准进行生产,确保产品安全。
以用户诉求为产品研发方向,芙芙严选原料配方,以修护肌肤微生态的护肤理念,针对肌肤问题细分产品,通过实验数据,只选用对皮肤有益、功效显著的护肤成分,并坚持所有产品经过医学、临床科学验证,倡导针对对应的肌肤问题,平衡菌群、立体修复肌肤微生态,让肌肤真正恢复良性健康状态。帮助消费者解决肌肤问题。
除了希望通过产品功效和性价比打动消费者之外,芙芙还在寻求与消费者更深的情感链接和价值认同,鼓励每位女性都能够活出自我,这一理念也与当下Z世代们的生活态度非常契合。
对于新一代的年轻消费者来说,对于产品的要求只会越来越高,越来越特立独行。能否抓住他们的心,让他们在挑选护肤品时,pick自己,对于肌肤未来品牌来说,是一个不小的挑战。作为一个有态度、有想法、有勇气的真正意义上的新生代品牌,芙芙也有信心紧跟年轻的步伐,去开拓属于Z世代的天地。
