每个时代有独特的机遇和挑战。Z世代作为一个年轻潮流有品味的群体,已经成为21世纪消费主力,受过良好教育的他们,对文化有着独特而深刻的理解,追求独特、追求不同。
随着传统文化正在被新时代的年轻人解锁发展,芙芙作为新生代医学护肤品牌,和Z世代一样不断探寻未知,支持并鼓励Z世代探索更深层次、玩味无限的护肤体验。
作为背靠安德普泰医疗科技有限公司的专业医学护肤品牌,芙芙一方面注重医疗科技研发、管理及市场转化,多年间注重于皮肤健康领域,致力于创造、改良适合广泛人群使用的医学技术。从研发伊始,到原料供应、封装供应商选择等,芙芙均严格遵循37道制作工序,坚持以医疗器械标准进行生产,确保产品安全。
另一方面,区别传统护肤产品,芙芙的品牌个性与Z世代完美契合。在市场上其实可以找到大量功效不错的护肤产品,但是Z世代年轻人性格充满个性和张扬,有着强烈的表达需求,这样的产品显然淹没了年轻人对个性的需求。
而芙芙恰好不是这样的品牌,芙芙关注个性、关注差异,关心Z世代每个护肤场景的需求,每位Z世代年轻人都是独一无二的,芙芙希望通过安全有效的护肤品鼓励每个年轻人都可以更加积极的表达自己。
对芙芙来说,要更好地服务于年轻群体,就要让他们在接触到护肤概念的早期就能认识到护肤应该是科学的,某种程度上说,芙芙也扮演着专业科普者角色。在内容营销层面,芙芙一直以服务用户为主,要懂95后,就要说他们听得懂的话,不断关注他们的需求,提供符合他们需求的产品,做一个始终年轻的品牌。正因为一直秉持着这样的信念,芙芙品牌自上线以来,一直靠着过硬的产品功效与消费者的好评不断,不仅火遍小红书,更是成为“痘痘肌”钟爱的救急神器。
Z世代愿意相信推荐与好评的力量,倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品,且购买渠道结构呈多元化,同时产品功效和成分也是购买时重要考虑因素;未来芙芙仍将继续专注精进研发与品牌实力,为Z世代年轻用户提供更加安全、有效的产品。
