当传统与新潮发生撞击，会有什么化学反应?今年七夕我们有了新期待!7月28日老牌国货彩妆品牌火烈鸟借中国传统佳节七夕，推出以“求对仙送对象”为主题的古装小剧场。视频一经上线，就凭借着趣味剧情与新潮玩法引发热潮。发布才两天，微博曝光量近6000万，互动量近4万，且有持续上涨趋势。
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借力打力，为品牌年轻化铺平道路
“我读书的时候一直用火烈鸟的睫毛膏。”“火烈鸟的性价比非常高”这是不少消费者对于火烈鸟的评价。从1997年创立至今，火烈鸟作为一个以睫毛膏为主导的老牌国货彩妆，以口碑为突破点，以多年沉积为厚度，在整个国货彩妆当中留下浓墨重彩的一笔。
七夕作为传统的节日，但在互联网时代却越来越受到年轻人的关注。不仅是传统佳节，近几年国潮国货也是年轻人们关注的重点。此次七夕，火烈鸟借传统佳节上位营销，用经典与传统的强联合，通过趣味视频为载体，让年轻人越来越认可的“传统国货”已经不再是固有印象当中的“老古板”，也为品牌寻求年轻化铺平了道路。
在年轻人当中有“声量”，必须迎合年轻人的审美与诉求，这也就为什么火烈鸟在保留对传统继承的同时不断尝试用年轻人喜欢的方式来进行有温度的“营销”的原因。只有走进年轻人的“圈子”里，才能为品牌带来源源不断的“销量传奇”。
注入“新”血液，让产品销量一路领跑
保留核心竞争力的同时，寻求“新变化”也非常重要。为了精准把控需求，火烈鸟始终在路上。它在追求性价比的同时保持口碑，在保留经典的同时为品牌不断输送“新鲜”的血液，在“变”中寻求“不变”。从他们最新推出了2款爆品当中，我们就可见一斑。
火烈鸟全新精致手绘细眉笔抓住了年轻人在妆容中更在意细节与自然感的新潮流，很好的继承了火烈鸟眼部彩妆的优秀血脉，为火烈鸟眼部彩妆核心竞争力再添一名大将。突破性的不专情唇釉礼盒不仅成为品牌忠粉的新宠，更是从上线开始就涌现大批“自来水”，不少美妆博主与彩妆达人都纷纷为它发声，带动火烈鸟线上产品的火爆销量。
此次火烈鸟的趣味营销活动，不仅助力了其品牌寻求年轻化的诉求，更是为其在即将迎来的天猫七夕活动迎来连连消费喜讯奠定了基础。据悉，火烈鸟筹备在9月份将会在杭州师范大学和浙江工商大学举办2场快闪店活动，线上线下齐发力，将会为火烈鸟带来什么样的新惊喜?值得期待。
