近期，一款小众沙龙香水品牌TATE在天猫、京东等多平台低调上线。
对于这个品牌，国内的消费者可能不是很熟悉，但是它在欧洲和中东却是极受青睐，尤其在instagram上备受年轻人的欢迎。
一瓶香水，一个自己——是这款小众沙龙香水品牌TATE对消费者的灵魂告白，个性鲜明的定位，高品质的原料，天然的香味以及高性价比，使得这款香水品牌很快在ins流传。很多年轻人对其爱不释手，而TATE简洁大方的包装还使得这款香水成为年轻人随手拍镜头里的“常客”。如今，随着TATE在国内的上线，中国的年轻人也可以很方便地买到这款接地气的小众沙龙香了。
香水好不好，看INS上的消费者怎么说？
根据欧睿咨询的数据显示，到 2020 年，大众香水市场将下降 15% ，而价值 66 亿美元的小众香水和高端香水市场将增长 18% 。这源于现如今大部分 80尤其是90 后推崇个性消费，不喜欢大众香水和明星香水，不喜欢“被撞香”。故而相对于品牌本身知名度而言，香水独一无二的香味，真实的体验感更能吸引他们的注意力。
TATE这样的小众沙龙香香水刚好能满足他们感官上追求天然和“不撞香”的需求。当然，产品好不好，试用了才最具备说服力，尤其是像香水这样的私人化的用品。以TATE多汁蜜柚女士香水为例，这款淡香自然柑橘夏日清新的产品很受年轻人的欢迎，在校学生Cathy作为TATE的忠实消费者，一点不吝啬对其的推崇。
“第一次试香TATE时候，柚皮的酸气，叶片的苦味，和慢慢溢出的花的清香，堪称完美的融合。留香不长，但是够独特，搭配其他香也能有很好的发挥。真的是很百搭很特别的一只。淡淡的柚子香，很有夏天的味道，让我想起了之前看到的一个小段子：I want to see you.(我想要西柚）。这个味道很甜，在夏天的微风中闻到，会让我不自主地想起一些甜甜的回忆，是温柔、淡然的味道。”
在ins上，TATE有很多像Cathy这样的忠实粉丝，大多数顾客总会以“天然”、“自然”、“清新”、“回味悠长”这样的词来形容TATE给感官带来的美好体验，这也恰恰是这个品牌一直以来所追求的自然属性。作为一款小众香水品牌，TATE最重视的就是消费者的真实体验，更倾向于选择天然、珍稀的香料打造一系列出街频率较低的产品，卖的是与众不同的“香味”，留香时间更长，更适合年轻人使用。
低调上线不喧哗，个性独特重品质
小众沙龙香水独特的香味，不仅丰富了香水的品类，更贴合现在年轻人真实的需求。WiseGuyReports发布的研究报告显示，到2023年，全球香水香氛市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至646亿美元，中国和中东会是这一增长背后的主要驱动力。而在追求个性的年轻一代消费者的推动下，小众沙龙香水市场无疑正以更快的速度在增长。
TATE正是在这样的背景下来到了中国的市场。与国际品牌以声势浩大的广告轰炸进入市场的方式截然相反的是，TATE选择了一种最低调的出场方式，选择社交电商走小众的市场。当然，这是因为TATE更注重的是消费者的真实感受，故而一心专注于产品的品质，关注消费者的实际需求和品牌的内涵。
在品质上，TATE重视天然原料供应的持续性，追溯性和安全性，与国际香精巨头建立了安全而长久的合作伙伴关系，甄选顶级香氛原料，为每款香氛产品提供安心的天然成分，力求做完全“透明化”的香水产品。在品牌文化上，Tate注重调香的灵感和对香味的极致，赋予每个产品真实的调香灵感故事，追求每一瓶香水，都是一个完美的个体，希望能够通过气味展现独一无二的每个自我，满足年轻的消费者个性化的需求。
据了解，这款在INS备受年轻人欢迎的香水品牌TATE，目前在国内上线了真我系列18款产品，而且还特别为顾客推出个性化定制服务，可与调香师沟通，从甄选的香氛原料中挑选出符合个人喜好的调配，打造专属于自己的香气。
