中国化妆品行业网 | 发布: 2018-08-18 10:15 | 编辑: 新时光 丨点击量：次
欧莱雅最新财报显示，第二季度，集团奢华美妆部门以同比13%的高速增长领跑全集团。相形之下，它的大众线和专业线仅仅维持了2.3%和1.4%的增长率。与此同时，在几大代表着未来的新兴市场中，亚太市场是其中业绩最亮眼的，这个区域高达22%的增长主要是得益于中国消费者的推动。财报称，这一成绩要归功于在中国电商领域的快速发展。
7月26日，欧莱雅集团发布了2018上半年报，数据显示，集团在销售上保持了6.6%的强劲增长。在截至6月30日的六个月内，其销售额同比增长6.6%至133.9亿欧元（约合1061.43亿人民币），净利润则大涨11.9％至22.8亿欧元（约合180.74亿人民币）。其中，第二季度销售额同比增长0.7%至66.1亿欧元（约合523.97亿人民币）。
高端美妆同比大涨13%，亚太地区销售额增幅显著
其中，欧莱雅奢侈部门第二季度销售额同比大涨13%至21.38亿欧元（约合169.48亿人民币），上半年销售额同比大涨13.5%至43.91亿欧元（约合348.07亿人民币）。截止到今年6月底，该部门下四大高端美妆品牌——兰蔻、科颜氏、Giorgio Arman和YSL都取得了双位数增长。
专业产品部门第二季度销售额同比增长1.4%至7.97亿欧元（约合63.18亿人民币），上半年销售额增长1.6%至16.31亿欧元（约合129.29亿人民币）。
消费品部门第二季度销售额同比增长2.3%至30.66亿欧元（约合243.04亿人民币），上半年销售额同比增长2.5%至61.36亿欧元（约合486.40亿人民币）。其中，美宝莲纽约新产品、巴黎欧莱雅抗衰老系列Revitalift及新推出的彩妆产品在亚洲市场受到热烈追捧，部分抵消了法国市场的负增长，该部门电商销售强劲。
活性化妆品部门第二季度销售额同比增长12.9%至5.72亿欧元（约合45.33亿人民币），上半年销售额同比增长11.4%至12.31亿欧元（约合97.57亿人民币）。得益于新产品的推出，护肤品牌理肤泉上半年增幅达到两位数，且在所有地区均有稳定增长。此外，Vichy、CeraVe亦成为该部门收入的主要贡献品牌。
在全球市场中，亚太地区销售额增幅最为显著，第二季度同比大涨22.9%至17.06亿欧元（约合135.22亿人民币），有机收入增幅为21.1%，上半年销售额同比大涨22%至35.48亿欧元（约合281.23亿人民币），奢华化妆品牌在中国及香港地区销售强劲。
在线销售上半年增长36.4％，天猫占大头
集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在一份声明中特别指出，电商业务已成为推动集团业绩的主要动力，上半年的在线销售额增长了36.4％，占集团总销售额的9.5％，旅游零售收入亦增长27.3％。
其中，天猫的助力，得到了欧莱雅的“点名表扬”。集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon说：“多亏了欧莱雅奢华美妆在亚洲、尤其是中国市场的强劲增长，帮助集团巩固了全球领导地位。而得益于YSL和阿玛尼在天猫的成功推出，更推动了欧莱雅在电商领域的快速发展。”
去年底和今年初，Giorgio Arman和YSL这两大顶级品牌相继来天猫开店，并双双赢得了消费者的青睐。在不到半年间里，两大品牌已经分别积攒起近200万粉丝。
在如何取悦天猫上的高端消费者上，品牌之间内部的竞争也呈现你追我赶的胶着之势。
继Giorgio Arman先在天猫开店并取得了刷屏级成功后，曾因“星你色”和“星辰”口红刷爆社交网络的YSL也不甘示弱，不仅在天猫超级品牌日开了场演唱会，为了让消费者选色过程更流畅，还和天猫共同打造了首个“定制宝贝动态详情页”，打破传统的图文和短视频呈现框架，将明星产品以独特的互动形式展示。
据悉，在天猫开业不到半天时间，YSL的销售额就突破了3000万元，核心消费者中，以18-25岁的年轻用户占据主流。
而5月，兰蔻月在天猫的一次“发光”眼霜新品首发，首发当日就迈出了近20000支眼霜。这相当于全国线下一个月的销量，也打破了兰蔻历史上的新品首发记录。
鉴于这一系列成绩，欧莱雅集团和天猫的合作也正在变得越来越深入。
今年5月，天猫大快消总经理古迈与欧莱雅高层在法国会面，双方就更深入的合作进行了沟通，未来，欧莱雅集团全球业务都将与阿里巴巴建立更紧密的连接。从年中开始，巴黎欧莱雅全国的50个核心门店里，都引入了天猫魔镜，双方在数字化领域的合作也在不断加强。
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