2017年欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等品牌凭借在高端市场的发力,得以在激烈的市场竞争中保住了龙头地位,也有一些小众的护肤奢侈品“黑马”涌现,日本护肤奢侈品Quanis(克奥妮斯)的成长震惊了整个市场。
自2013年来,化妆品零售总额增速每况愈下,经过近5年深度调整后,2017年该数据升至5年来最高位,行业强劲复苏。业内人士认为,这得益于高端美妆消费的持续增长。从化妆品巨头陆续发布的业绩成绩看,高端化妆品成为了业绩助推器,而中国市场部分也是重要的利润贡献者。
随着消费升级,消费者的消费能力不断提高。除大众高端品牌外,部分小众高端化妆品也得到了迅速发展。如定价1580元的奢侈品级化妆品Quanis微针眼贴,主打小众市场,用于面部、眼部和额头去皱纹的玻尿酸产品,自2017年10月下旬进驻妍丽门店后,创下了单月单店单品销售200万的记录。
Quanis可溶微针贴由日本考思美德制药株式会社(下称COSMED)研制开发。2008年,COSMED在世界范围内首创将“微针透皮给药技术”应用于护肤品中, 汇集40项专利技术,研发了无创可溶玻尿酸微针贴。妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚表示,Quanis进入妍丽体系一波三折,历经了近一年的考核期,包括对价格、品牌、技术、成分、效果等多方面考量。“Quanis是完全使用玻尿酸做的微针,可以完全溶解进皮肤,消费者可以体验到效果并认可。”
妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚表示,以前消费者认为兰蔻、雅诗兰黛都是小众、需要有一定消费能力的人才能消费得起,但现在三四线甚至更低一些城镇的消费者都已经在用,所以也有了2017年各化妆品巨头在中国不俗的业绩表现,尤其是高端化妆品的拉动方面。
“化妆品未来的趋势将会走向两极,一种是有一定概念、价格较亲民的大众化妆品;另一种是有好效果但价格较高的,也会有消费者愿意接受。以Quanis举例,是想说明目前随着消费升级及90后逐渐成为消费主力,高端化妆品处于逐渐增长态势。”朱虎诚分析到。
