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我的美我做主，多元时代、理解包容
中国化妆品行业网 | 发布: 2018-03-23 21:05 | 编辑: jaction 丨点击量：次
全球化语境下，经济、政治、市场以及文化等多方面的因素都在全球化进程中，而且是不可逆的。所以，身处一个多元化时代，品牌必须做出改变。目前，越来越突出的性别议题已经不可忽视，欧莱雅和多芬等品牌在跨性别群体和同性群体等方面都有相关广告释出。以FentyBeauty为代表的有色人种护肤品牌成为大热趋势，包容性再一次抢占潮流重地。
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成长的在多元文化时代，新一代的消费者更加注重个性化标签，所以越来越多的小众、独立品牌成为进来热议和并购的对象，也出现了以TOUN28为代表的按月订购服务机构。可是，品牌们不要忘了，“我的美”不光是关注年轻人，应该重新定义“衰老”这个词在老年群体的含义，他们也是市场的一部分。
在英国，12%的16—35岁之间的消费者表示，他们的种族在广告中被描述出来；在美国，25—34岁之间的40%的化妆品消费者，会为购买不到与自己肤色匹配的产品感到沮丧；而中国31%的消费者把“个性化”标签与“奢华”划等号。
所以在未来，品牌应该更加关注新的家庭动态，比如跨国夫妻和同性伴侣等。与此相关的是，在不断改进产品的的同时应该把代表不同文化、群体的代言人推出来。
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