颜值经济站上风口 消费升级拉动 高端化妆品迅速复苏(2)

　　消费升级拉动增长

　　除上述大众高端品牌外，部分小众高端化妆品也得到了迅速发展。如定价1580元的高端化妆品Quanis微针眼贴，主打小众市场，用于面部、眼部和额头去皱纹的玻尿酸产品，自2017年10月下旬进驻妍丽门店后，创下了单月单店单品销售200万的记录。

　　朱虎诚向21世纪经济报道记者坦言，Quanis进入妍丽体系一波三折，历经了近一年的考核期，包括对价格、品牌、技术、成分、效果等多方面考量。“Quanis是完全使用玻尿酸做的微针，可以完全溶解进皮肤，消费者可以体验到效果并认可。”

　　资料显示，Quanis可溶微针贴由日本考思美德制药株式会社（下称COSMED）研制开发。2008年，COSMED在世界范围内首创将“微针透皮给药技术”应用于护肤品中, 汇集40项专利技术，研发了无创可溶玻尿酸微针贴。

　　“以Quanis举例，是想说明目前随着消费升级及90后逐渐成为消费主力，高端化妆品处于逐渐增长态势。”朱虎诚向记者分析。以前消费者认为兰蔻、雅诗兰黛都是小众、需要有一定消费能力的人才能消费得起，但现在三四线甚至更低一些城镇的消费者都已经在用，所以也有了2017年各化妆品巨头在中国不俗的业绩表现，尤其是高端化妆品的拉动方面。

　　斯铂涵亦认为，过去三四年中国美妆行业得以发展快速就是基于消费者对美的需求越发强烈和追求个性化。

　　贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》报告称，经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来反弹，并在2017年强势增长。凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示，20-29岁的年轻族群已经成为化妆品品类的消费主力军，她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。

　　据阿里研究院和BCG联合报告，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。80/90后生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代（50/60/70后）。据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。

　　有化妆品行业人士预测，化妆品行业复苏受益于消费者消费理念提升、购买力提升以及电商促发的渠道可及性大大提升等多方面因素，预计高端化妆品在2018年将继续保持增长态势。