重庆商报－上游财经记者 张宇
重庆商报讯 消费体验！昨日，2018年天猫金妆奖在上海举行，天猫各位高管不断强调“消费体验”，那么，随着向门店数字化转型，未来购买化妆品会是怎样的体验？
昨日会议现场，天猫大面积展示了新零售美妆成果，第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售技术纷纷亮相，不少体验者不禁感叹：没想到，买化妆品会这么酷。
天猫试妆魔镜
3D建模虚拟试妆效果
化妆品最特别之处在于只有试了才知道是否合适，而对于很多线下商家而言，这正是苦恼的一点。昨日，在2018年天猫金妆奖上，利用3D建模技术打造的“试妆镜”，一下抓住了不少人的眼球。工作人员介绍，这套黑科技，通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。
“这是第4代的试妆魔镜，与前几代的试妆魔镜相比，第四代天猫魔镜变得更小巧轻盈。”天猫工作人员介绍，魔镜既会根据消费者数据进行个性化的推荐，也会提供有价值的商品推荐分析信息。
本次天猫试妆魔镜与欧莱雅合作。在金妆奖之后，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的正式商用。
此外，天猫金妆奖带来了一款肌肤测试仪。这项由大数据赋能，通过第三方开发的肌肤测试技术使用配套软件的AI测肤，可以得到水分、油分、敏感度、弹性、肤色等多个维度的测肤结论。只需要对着肌肤测试魔镜拍照，一键拍照后即可实时获得对于肌肤年龄、敏感度、油性干性等方面的智能分析。
自动贩卖机
像买可乐一样买口红
2017年中，天猫和新锐国货品牌玛丽黛佳合作的无人口红自动贩卖机首次惊艳亮相，引发不小轰动。
在本次大会上，一个自动贩卖机前也排起了长龙，不少人掏出手机淘宝扫一扫，关注和付款，咔哒一声之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样买口红。
工作人员介绍，这个自动贩卖机，通过一系列线下软硬件数据接口的打通，现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，所有购买了口红的消费者，也将成为相应品牌的线上会员，未来，通过接入LBS，就能实现对这些会员的持续运营和精准触达。
2018年，这项新零售技术又上了一个新台阶，从口红一个品类扩展到了卸妆水和香水等快消多品类，并落地线下多种不同场景，拓展了消费者购物的方式、时间。
除了无人化妆品贩卖机，消费者也可以对着微笑墙微笑。记者体验发现，只要对着微笑墙自拍，便能通过人脸识别技术识别表情，获得相对应的二维码提取码，拿到心仪的货品。
智能货架
对商品进行360度图像采集
本届金妆奖，天猫会首次推出美妆智能货架。
智能货架能对商品进行360度的图像采集，完成线下商品的线上注册。在对商品3D建模的基础上，通过机器视觉以及用户行为感知技术，重塑线下货架商品id实现货架数字化，解决传统货架单点信息触达的弊端，实现线上线下营销、互动一体化。
如果你对货架上的商品感兴趣，只要拿起商品，货架旁的智能大屏上就能显示货品的详细信息，包括生产信息，这弥补了许多消费者无法看懂进口商品全英文信息的尴尬。
除了新零售科技的赋能，天猫相关负责人还表示，今年天猫将重点与品牌合作，从服务上重点升级优化，其中实现美妆商品的“极速达”、“高级定制”和“先试后买”等。
■链接
新零售场景持续升级
天猫力推星店计划
过去一年，天猫在重构在线购物消费体验上不断进行探索创新，又拓展了一系列新零售的技术和场景，为品牌构建起与消费者在线沟通的无缝体验，新零售实现线上线下叠加式增长。
“新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。”天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上说。
在3月2日刚刚开幕的天猫3·8女王节上，天猫打造了首个“女性消费博览会”。女王节上大牌云集，包括burberry、维密、娇兰、雅诗兰黛等20多个全球时尚行业领导品牌都在趋势展上发布当季潮流新品，多个大牌首次通过尝试新零售，与女性用户建立亲密互动。比如，消费者能够体验到包括虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术。
金妆奖期间，新零售的场景探索也在持续升温。天猫大面积地展示新零售美妆的成果，包括第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。
天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的大规模商用。
屈臣氏、大润发和银泰也将继续深入新零售技术，打造新零售场景，为消费者提供更多炫酷的可能性。
