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电商、互联网双重冲击 加剧化妆品品牌年轻化趋势
中国化妆品行业网 | 发布: 2017-02-05 20:44 | 编辑: jaction 丨点击量：次
90后已经成为化妆品市场主流消费群体，如今的化妆品市场是年轻人的天下，电商、互联网双重冲击，加剧化妆品品牌年轻化趋势，以下是内容详述：
近两年，小鲜肉霸屏时代，各大化妆品品牌也纷纷签约小鲜肉，力求改变消费者对自身既往形成的“妈妈品牌”认知。随着电商和互联网的冲击，再加上消费群体的日益年轻化，仅靠推出新品和新代言人，老品牌的原生问题显得很尴尬。
针对各大化妆品企业的“减龄”行为，业内专家认为，目前日化企业更多陷入被互联网冲击的思维困局。消费群体更替，品牌想要在消费者认知领域更多地扩展，聚焦新一代消费群的关注点，抓住消费者眼球，是品牌翻身的关键。
对于传统百年级大化妆品企业来说，品牌年轻化是一项非常迫切的战略任务。品牌价值在经过多年沉淀后，营销理念在父母辈身上根深蒂固，更容易让年轻消费者产生“妈妈辈”护肤品牌的误区。
随着韩妆走俏、营销渠道多样化、消费税调整等市场变革，大企业“船大调头难”的弊端逐步显现。品牌个性化塑造艰难，目标客户群不清晰，在高端国际化和贴近年轻消费群的夹缝中徘徊，年轻化似乎成了众化妆品品牌的“救生圈”。
真要改变自己，什么时候都不晚。品牌年轻化的第一步，一定是要“洞察”年轻消费者！
花样营销在2016年层出不穷：网络直播的一夜爆红、“造节”模式的病毒式传播、线上下单线下自提……随着年轻消费者对购买渠道需求的不断变化，商家的营销模式也在不断满足年轻消费者群体的需求。
品牌是人在运作，产品也是人在卖，面对年轻消费者，营销团队年轻化也必不可少。很多企业也意识到了这方面的问题，团队中也逐渐吸纳90后参与营销，但是效果却不容乐观。
一方面是90后并没有完全融入团队，何来90后新人与团队思维火花的碰撞，另一方面，团队的管理模式和考核机制相对落后，重压之下，注定平庸，创新的活力也慢慢消退。
未来品牌年轻化的核心，在于优秀的供应链保障，只有品质和创意，才能够吸引年轻消费者的注意，为品牌持续站在风口保驾护航。
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