法国个人护理产品及家居产品国际零售企业欧舒丹在最新发布的公告中宣布，已正式出售旗下自然护肤品牌Le Couvent Des Minimes，买方为法国投资集团HLD Group和法国抗衰老护肤品牌菲洛嘉总裁Didier Tabary，具体交易价格未透露。出售该品牌后，欧舒丹计划把重点落在集团其他品牌的发展上。
据了解，Le Couvent Des Minimes由欧舒丹于2004年创立及拥有，目前主要通过药店、香水店等选定经销渠道，在15个国家和地区销售。该品牌的明星产品包括园丁护手霜、徒步者护脚霜和古龙香水。
目前中国内地并没有引进该品牌。在向欧舒丹企业方面致电后，欧舒丹产品部门的工作人员向北京商报记者表示，中国市场中主要出售欧舒丹本品牌产品，且线上商店和线下门店产品销售品类保持同步。尽管推出时间较早，但Le Couvent Des Minimes在欧舒丹各类产品间的处境却颇为尴尬。公告中，欧舒丹方面明确表示，出售Le Couvent Des Minimes，旨在把团队和营销投资重点放在L’Occitane en Provence、L’Occitane au Brésil、Melvita和Erborian等最为重要的品牌上，这样可为股东带来更多回报。
值得注意的是，上述几大重要品牌均为欧舒丹新兴品牌。相较之下，Le Couvent Des Minimes表现默默无闻。有数据显示，目前Le Couvent Des Minimes年销售约1000万欧元，仅占欧舒丹2016财年收入12.8亿欧元不到1%。目前交易已在1月12日完成，就Le Couvent Des Minimes对集团营收的贡献占比来看，将其剥离对欧舒丹本身并不会产生太大影响，淘汰也在情理之中。据了解，欧舒丹在近年来才开始采取多品牌战略，出售Le Couvent Des Minimes在一定意义上也是对自身品牌的一次梳理。
目前中国已成为欧舒丹最重要的市场之一。欧舒丹方面透露，由于中国市场新品牌店开业、天猫以及B2B业务的刺激，按固定汇率，中国内地的业绩达5080万欧元，同比增长5.4%。截至2016年9月30日，欧舒丹在中国内地共开业195家门店，仅次于美国。
下一步，欧舒丹将以全渠道扩展计划为核心，更紧密地结合其网上业务及实体店铺。同时，欧舒丹还将加强美容顾问培训，改进消费者的购物体验。另外，欧舒丹将继续通过营销及分析，扩展自身的电商布局，以推动更高客流量及销量。
