日前，玉兰油母公司宝洁集团的全球护肤部门总裁Alexandra Keith在投资者会议上表示，目前已经在中国市场实行对玉兰油的精简战略，未来将关闭中国地区30%的玉兰油专柜，并在中国市场打造成为抗衰老性的护肤品牌。
据悉，此次玉兰油关店主要是由于产品线繁杂导致产品间相关性模糊，使得玉兰油品牌定位不明确。另外，玉兰油在中国地区表现不佳，因此，宝洁决定采取精简战略以节省成本。宝洁集团从去年就开始对玉兰油实行重组，减少了包括与抗衰老护肤品定位不符和销量不佳在内的产品约20%。
除此之外，宝洁集团还受困于业绩的低迷。日前发布的截至今年9月 30日的2016/2017财年第一季度业绩显示，宝洁集团的净销售额 165亿美元，与去年同期持平。其中，由于宝洁公司销售额中约四分之一来自护妆品部门，作为护肤品核心品牌的玉兰油却拖累了业绩，因此宝洁集团实行削减政策迫在眉睫。
