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孕妇护肤品潜力几何 国内创领品牌态势分析
中国化妆品行业网 | 发布: 2016-09-01 23:06 | 编辑: jaction 丨点击量：次
随着孕期护肤观念的推广和孕妇护肤市场的逐步发展，国内孕妇护肤品行业迎来了百舸争流的繁荣局面。在整个国内护肤大市场中，以专属专用作为产品定位的孕妇护肤品，未来的发展潜力有多少?亲润这类创领品牌，能否继续称霸国内孕妇护肤品行业，守住当前的市场地位，继续保持优绝佳的品牌口碑?
想要判断一个行业目前的成熟程度和大致的市场走向，最直接的方法是观察行业创领品牌的总体态势。在孕护细分市场这一块，亲润自2006年至今，以优质产品作为核心竞争力，一直制霸国内国外各类护肤品牌，行走于行业前列，代表着整个行业最高的水平。作为孕护行业的领创品牌，亲润当前的发展现状如何?拥有哪些压倒性优势?又面临着哪些挑战?
十年前，亲润推出国内首款豆乳孕妇护肤品，以“妆食同源”的理念差异化开启了国内孕妇护肤新纪元，开辟出一个全新的细分市场。谈及亲润在当前市场中的优势，业内人士不免要对亲润“捷足先登”的品牌策略进行一番赞誉。国内孕妇群体能够一改过去视护肤品有如猛虎的态度，开始正视孕期肌肤的修复护理，正是源自于亲润对于孕期安全护肤观念的大力推广。换句话来说，亲润不仅打造了一款优质卓越的护肤品，并且通过传播权威的科学护肤观念，让孕期护肤变得有理可依。亲润是进驻孕妈妈视野的第一款孕妇专用护肤品，在孕妈妈的心目中有着不可撼动的重要地位。
亲润孕妇护肤品拥有高于行业其他品牌的核心竞争力。众多的女性心理研究表明，这类人群具有鲜明的冲动性消费特征。但是，处于妊娠期的女性在进行护肤品选择时，却有着近乎严苛的筛选标准。这是由于女性对产品的主要诉求出现了转移，胎儿的健康取代了消费愉悦和产品功效性，成为孕妇选购护肤品的首要考量。亲润孕妇护肤品，坚持“妆食同源”产品理念，通过在大自然中选取绿色原生态植物、谷物等，进行天然精华的提取。将孕妈妈和胎儿的健康置于首位，研制出优质多效的护肤产品。以产品作为核心凝练竞争力，是亲润击败其他孕护品牌的制胜关键。
孕妇护肤品面临着哪些挑战?目前整个孕护市场中，绝大部分的品牌追随沿用了亲润“妆食同源”的产品理念，呈现出同质化的倾向，亲润原本鲜明的差异化优势有所削弱。亲润化挑战为机遇，结合当前孕妈们肌肤需求，进行产品的全面升级优化，打造出行业内最完整、成熟度最高的产品网络，稳守领创地位，延续了品牌传奇。
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