上海化妆品股份有限公司首次发布了上市招股说明书，拟在上海证券交易所上市。据了解，此次募集资金为3亿元，将主要用于收购上海联恩51%股权项目、代理品牌营销以及运营体系建设项目、信息系统升级项目。
丽人丽妆成立于2007年，是国内一家化妆品品牌正品授权网络零售服务商。目前主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销。其中，化妆品电商零售业务是其最核心的业务，品牌营销服务和化妆品分销业务占比较低。
据悉，化妆品电商零售业务是指公司获得品牌方授权，在天猫平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把化妆品销售给终端消费者，其经营模式包括买断经销模式和代运营模式。
丽人丽妆主要以买断经销模式为主，该模式是指向品牌方采购化妆品，并在天猫旗舰店进行自营销售，承担采购、仓储、物流、客服等一系列服务成本和费用，公司利润来源主要是销售价格与采购成本及期间费用的差额。
截至2016年3月31日，丽人丽妆已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等51个化妆品品牌达成合作关系，是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一。
说明书显示，在2013年度、2014年度、2015年度和2016年1-3月，丽人丽妆的人总资产分别为1.07亿元、2.57亿元、9.51亿元和8.60亿元；公司分别实现主营业务收入3.82亿元、7.16亿元、12.17亿元和2.73亿元；净利润分别为510万元、568万元、3271万元和1090万元。同时，2013至2015年，公司主营业务收入年复合增长率达到78.54%。
招股书还详细披露了丽人丽妆目前的股权结构。据了解，丽人丽妆董事长兼总经理黄韬为公司的控股股东和实际控制人，直接持有公司37.22%的股权，合计持有公司37.35%的股份。
目前持有丽人丽妆5%以上股份的股东还包括阿里网络（19.55%）、CrescentLily（9.69%）、上海丽仁（8.71%）、Milestone（5.87%）和Asia-Pacific（5.87%）。其中，截至招股说明书签署日，阿里网络是丽人丽妆的第二大股东。
丽人丽妆现有员工总数近1000人，其中接近一半为品牌做营销。今年4月，丽人丽妆曾以2200万元拍下papi酱原创视频广告。
