中国化妆品行业网 | 发布: 2016-08-11 22:32 | 编辑: jaction 丨点击量：次
日韩化妆品一直是中国消费者的最爱，只是前段时间资生堂貌似表现不太好，不过最近资生堂转亏为盈了。
近日，资生堂发布了一份很有看点的半年报，中国市场漂亮的两位数增长秒杀一些欧美企业，成功扭亏为盈；资生堂、CPB和IPSA三大高端品牌的高增长，让资生堂对高端市场的运作充满信心。不仅如此，资生堂还宣布即将推出气垫产品，加速产品创新。
9日，资生堂集团发布2016年上半年财报，财报显示，期间资生堂净销售额为4122.79亿日元（约合人民币256亿元），同比上涨0.4%，排除汇率的影响后，增幅实际为5.5%；营业利润则大涨32.1%，达到199.42亿日元。其中高端品牌的高增长成为一大引擎。
资生堂转亏为盈喜增长
中国区扭亏增长15.5% 高端市场激增47%
这半年，资生堂在中国的战绩相当漂亮。根据半年报，资生堂中国的净销售额约为人民币35.98亿元（按照财报提供汇率1人民币=17.1日元换算），与去年同期相比，排除汇率的不利影响后有15.5%的高增长。由于日币涨势明显，换算成日元之后为615.25亿日元，增长则为3.1%。
在营业利润方面，中国市场扭亏为盈。虽然市场营销投资有所增加，营业体制的重建导致人力成本的增加，但是由于销售额增长带来了差额利润的增长，加上产品组合改善、经费得到有效运用等原因，营业利润同比增长52亿日元，达到了24亿日元。
在中国，运营欧珀莱品牌的资生堂利源化妆品有限公司同比有1%的增长，而运营资生堂其他合资品牌的上海等公司（面对中国内地市场的品牌如ZA、泊美等品牌）则也恢复了增长，涨幅达到24%。其中，化妆品增长13%，个人护理产品增加28%。
而增长最快的业务则是资生堂（Shiseido）、肌肤之钥（clédepeauBEAUTé）以及茵芙纱（IPSA）等高端品牌，有47%的增幅。
资生堂计划，在2016年欧珀莱品牌的专柜增加到300家，关闭不能盈利的柜台，增加新的销售渠道。在2017年春天打算引进新产品。对于合资品牌泊美，则计划焕新品牌，还要增加新柜台。
资生堂的另一大计划是与合作伙伴拓展资生堂的电子商务，到2020年占据超过30%的销售份额。此外，在2016年11月，计划在上海建成研发中心。
资生堂转亏为盈喜增长
高端市场潜力大，资生堂加速收购策略
在日本本土，资生堂销售额增加5.5%至2029.05亿日元。资生堂（Shiseido）、肌肤之钥（clédepeauBEAUTé）以及茵芙纱（IPSA）高端品牌表现良好。
为了加强高端市场竞争力，资生堂计划，在2016年10月开始杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的运营。目前，资生堂的高端品牌有资生堂、肌肤之钥、NARS、BareMinerals、BUXOM、Lauramercier、杜嘉班纳等，香水还有三宅一生、ELIESAAB、芦丹氏等。
杜嘉班纳曾经是宝洁旗下的香水品牌，本来是列在宝洁打包卖给科蒂的计划里，但是杜嘉班纳并不愿意“委身”科蒂，经过各大集团的角逐竞标，最终它选择牵手资生堂。
在欧睿国际此前统计的2015年高端化妆品市场份额中，可以看到国际市场上，高端化妆品占据的市场份额分布情况。在欧洲市场，高端香水占据了接近一半的市场份额，而护肤占据了三分之一左右，彩妆则不到四分之一。
而在北美市场，高端护肤、彩妆、和香水各几乎占据三分之一的市场份额。在日本市场，高端护肤占据市场份额非常大，接近四分之三，而高端香水的市场份额较小。
在中国市场，高端化妆品市场主要由护肤品把控，而高端彩妆以及香水加起来不到四分之一的市场份额。或许，中国市场的高端彩妆和香水还大有可为。
因此，资生堂最近的收购动作都与高端品牌相关。在2015年收购了高端香水彩妆品牌芦丹氏（SergeLutens），进入2016年，除了拿下杜嘉班纳，前不久还将美国高端彩妆品牌LauraMercier及奢侈护肤品牌RéVive打包纳入旗下。
LauraMercier及RéVive这两个品牌在2015财年销售额达到1.75亿美元，而在2016年上半年，这两个品牌又都有双位数的增长。显然，这一系列收购都将加强资生堂在高端市场的竞争力。
在未来的三年里，资生堂计划继续获取和培养新品牌，持续重建和发展现有的业务。
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