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化妆品大牌聚集百货市场 百货化趋势明显
中国化妆品行业网 | 发布: 2016-08-08 22:29 | 编辑: jaction 丨点击量：次
如今销售化妆品形势多种多样，有连锁店、专营店、还有百货专柜等，如今化妆品大牌聚集百货市场，百货化趋势明显。
近两年，去百货化趋势明显，购物中心时代来临，女性顾客逐渐成为各类商场包括购物中心的核心客群，化妆品也逐渐发展成为吸引中高收入女性顾客的法宝。在购物中心积极引进美容、美体、SPA、瑜伽类知名租户之后，化妆品正成为各大购物中心积极吸纳的品类。
化妆品大牌聚集百货市场 百货化趋势明显
但多年来，相较于知名百货公司独揽化妆品业态的绝大部分业绩，购物中心和化妆品的结合却一直难有建树，除了药妆店(如屈臣氏、万宁)、化妆品集合店(如丝芙兰、莎莎)和中档化妆品专卖店(如佰草集、FACESHOP)，知名的欧美大牌化妆品却一直难以真正融入购物中心。
2000年前后，香港太古城、时代广场、又一城、新城市广场、APM、朗豪坊等各大购物中心大量引进独立的化妆品专卖店。
2013年，香港屯门新鸿基Vcity购物中心特设蝴蝶主题的I’mBella开放式美容专区，近500平方米荟萃12个星级美妆品牌。
而在2015年，上海大悦城和武汉中南帝斯曼国际中心相继成功牵手化妆品主力店——伊势丹百货的化妆品区“ISETANBEAUTY”成为一个标志性的创新案例。
近几年，功能丰富、体验感强的购物中心不断崛起，并成为主流零售形态之一。不同于百货中密集的品牌堆叠，化妆品在MALL中通常以少而精的单品牌店形式呈现。
一方面，化妆品牌看好MALL的发展，也希望在定位相当的购物中心中树形象、博业绩，另一方面，MALL对于化妆品的需求也在随着定位不断调整。
在云南，昆明广场引进首家化妆品集合店丝芙兰，获得良好的口碑和市场影响力，各大已开业购物中心及正在筹备开业的购物中心，也在不断的调整和积极引进此类业态品牌，百大新天地引进首家悦诗风吟，吸引人流及销售表现，都是有目共睹。因此，也在短短一年的时间内，连开了四店。
化妆品大牌聚集百货市场 百货化趋势明显
根据赢商网云南站不完全数据统计显示，在昆明，80%的化妆品牌还多集中在百货开店，在购物中心中只是起补充或特色作用。然而，在百货下行趋势下，是否会将购物中心作为新的发力点?
有业内人士表示，目前百货仍以品牌数量占优，短期内不会没落，但依赖于打折与送券的百货，日常销售已经不敌购物中心。一些已经在百货中遍地开花的化妆品牌正在寻求将购物中心作为新的增长点。
除了寻求增长，更好的空间和形象也是化妆品品牌选择购物中心的原因之一。像Toocoolforschool、悦诗风吟等品牌进入中国时就只选择购物中心而不进百货。此外，单价偏低的韩妆在百货中不易起量，更偏向于开MALL店，而韩妆也成为了MALL里不可忽视的力量。
知名化妆品公司开设尝试寻找新兴渠道以弥补百货渠道下滑的业绩指标，在海外早已成熟的专卖店渠道与知名大牌购物中心一拍即合(各地成熟街铺租金高且无优惠的商务条件，并不在各化妆品品牌拓展主流考量范围内)，但总体而言，除了四大一线城市和部分二线城市的知名大牌购物中心，能够如愿抱得美人归——成功引进知名化妆品专卖店外，其他项目大多难以如愿。
原因在于，大牌化妆品客单价较高，如购物中心的客流量及客群消费力不及的话，化妆品专卖店的业绩仍然不如知名百货商场的化妆品专柜业绩。
事实上，玻璃门后封闭式或半封闭式的化妆品专卖店客流量及咨询比率远低于开放式的化妆品专柜(不含山寨柜)，所以，短期内可以预计，除了韩系和大陆的中档化妆品专卖店会大量拓展外，欧美大牌化妆品尚不足以支撑大规模拓展专卖店渠道，多数购物中心难以如愿。所以，像昆明这样的三线城市，MALL想要实现与高端化妆品品牌的合作，还是挺有难度的。
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