您的位置：: 化妆品行业网 > 行业资讯 > 国内报道 > 正文

本土化妆品美素突围高端市场会成功吗?(2)

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-08-02 11:13 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　“本土品牌冲击高端市场的成功概率在未来十年内都不会很大。”上海家化原董事总经理、磐缔资本创始合伙人王茁向第一财经记者表示：“主要是因为来自国际品牌的竞争太激烈。竞争对手的实力很强大，而且还在不断进步。”

　　2015年是中国化妆品年度零售总额首次突破2000亿，2014年中国化妆品零售总额为1825亿，同比增长10%。尽管中国市场化妆品零售额总额增长放缓，但不少外资化妆品公司在中国的表现依然不错。

　　比如爱茉莉太平洋、花王，由于中国市场的强劲拉动，业绩提升明显。爱茉莉太平洋集团以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的提升。其中，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团在中国市场的五个主打品牌，该集团表示，将针对这五个品牌，进一步继续扩张计划，与此同时还有计划将IOPE、Ryo两个新品牌引入中国市场。

　　资生堂化妆品部门(包括Uara悠莱、ZA姬芮、PURE&MILD泊美等)仍表现疲软，全年销售暴跌25%;奢侈品部门(包括Shiseido资生堂、NARS、Cléde Peau)。

　　Beauté[CPB]肌肤之钥)收入则有31%的增幅;另外专业部门(包括TSUBAKI丝蓓绮等)的收入持平。对于中国市场的复杂表现，资生堂表示，除了本集团自身管理、经营方面的问题，中低端市场面临激烈竞争。

　　虽然一些国际美妆巨头放缓了增长速度，但目前高端化妆品市场依旧乐观。市场调研机构Technavio的一份报告显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。

　　“国际品牌的综合实力和魅力在市场和中国消费者那里，相对历史高点已明显下降。”但王茁依然不看好国内本土的高端化妆品品牌，本土品牌在高端的优势和机遇在于演绎和彰显中国文化，而劣势在于品牌塑造者的文化艺术和审美素质不足，原创能力极度缺乏。

　　一些本土化妆品集团数年前曾计划进军高端化妆品市场。虽然进入了顶尖的购物商场，请来了优秀的设计师，但定价在千元左右的高端化妆品市场反应平平。

　　“我们的代工厂是巴斯夫，也是给雅诗兰黛代工的厂家。”陈涓玲表示，虽然在技术、原料上已经改良，但在价格上，美素并不能享受国际大牌的待遇。“以美素的眼霜为例，我们的原料其实和雅诗兰黛的一样，价格却只有他们的1/2甚至1/3。” 陈涓玲说道。

　　“目前的渠道生态和舆论环境，包括资本市场，暂时都不利于本土高端品牌的诞生和成长。”王茁向记者强调，本土品牌的机会点目前主要还在中低端品类，比如洗涤类和口腔护理类，另外护肤类机会相对大于头发类和彩妆类产品。从另一个角度看，本土品牌的机会更多地存在于三、四线城市以及广大的镇级和农村市场。