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滋源/倩碧遭山寨，大品牌热销的“必然”
中国化妆品行业网 | 发布: 2016-07-22 17:34 | 编辑: jaction 丨点击量：次
所谓“人红是非多，树大易招风”，一些品牌的新品、热销款往往会遭到别的品牌的抄袭与模仿。而且山寨产品往往能够做到以假乱真，容易被误认为原品牌的产品。
一直以来，不论新老品牌，只要知名度提升，就难逃被抄袭的命运。一个品牌起来的同时，就会有无数个“李鬼”冒出来，不仅影响了品牌建设，也扰乱了市场秩序。
2014年，滋源凭借区别于传统洗护产品，以“无硅油头皮护理”的产品定位，在洗护发领域一炮而红，引领行业刮起无硅油健康洗护的风潮，率先成为行业内无硅油头皮护理引领者。而“名人”是非多，仅仅半年滋源就遭到了5起外观设计侵权。有一款叫做“滋媛”的洗护品牌仿冒得更为直接，不仅品牌名称相似，连外观都一模一样。
老品牌的产品同样一直被抄袭。倩碧特效润肤露，俗称倩碧黄油，45年都没有改变配方，超长的生命周期，在日化行业中XX是数一数二的经典。而它同样没有逃脱被抄袭的命运，除去小作坊、小品牌的山寨，就连国内日化行业的大品牌——隆力奇都模仿了它的外观。
通过山寨，短时间内可以迅速借力打开品牌知名度，压缩品牌培育时间，降低开发成本，"混淆视听"间接提高购买量。但是长此以往，会严重影响一个品牌的创新能力和自主开发能力，一个没有自主创作、设计能的品牌，就一定会淹没在偌大的市场上。
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