韩国企业爱茉莉经过多番试水之后，终于下定决心从多方面布局高端洗护市场，近日消息，韩品牌"吕"正式进军中国市场！以下是内容详述：
继5月13日召开IOPE艾诺碧发布会后，爱茉莉太平洋今日在北京又一次召开发布会，宣布旗下高端洗护品牌正式进军中国。一月之内两大新品牌先后登场，分别瞄准现在大热的气垫类和高端洗护类市场，爱茉莉太平洋在中国的品牌阵营总实力得到进一步扩张。
2015年5月21日，爱茉莉太平洋于北京宣布，旗下高端洗护品牌“吕”将正式进驻中国，在试水中国一年后，全面进驻除大卖场以外的个护店和高端超市，其中韩国最畅销的洗护产品——滋养韧发系列将于今年7月在中国上市。
对于这个新品牌的进驻，爱茉莉太平洋中国大陆及台湾地区总裁高祥钦表示：“‘吕’进入中国，将使爱茉莉太平洋集团在中国的品牌体系更加完整，为中国顾客提供更加多元的美的服务。”
试水一年后发力多渠道
根据品牌方的介绍，凭借40%的市场份额,“吕”成为韩国护发领域的领导品牌。自2008年创立以来，“吕”连续六年蝉联韩国高端洗护品牌第一的宝座。近年来，随着市场对头皮护理与脱发防护等需求的不断升温，“吕”受到了更多中青年女性顾客的热切关注。
韩国品牌常务林惠英，韩国副社长金瓚會先生，吕中国代言人朴信惠小姐
爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁高祥钦先生，吕中国区品牌总监王昕迪先生
吕中国区品牌总监王昕迪先生，爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁高祥钦先生
吕中国代言人朴信惠小姐，韩国副社长金瓚會先生，韩国品牌常务林惠英举杯庆祝吕中国上市
其实，自2013年，“吕”曾通过家庭购物、线上和线下等渠道试水中国市场。据悉，“吕”正式进驻中国，一方面计划将销售渠道扩展到除大卖场及超市以外的个人护理店、高端超市；另一方面，将根据市场调研为中国顾客设计符合需求的产品组合，以便于顾客了解与购买。
爱茉莉太平洋中国及台湾地区总裁高祥钦先生致辞
韩国副社长金瓚會先生致辞
作为一个国际化的品牌，“吕”继2012年进入日本，2014年进入台湾，这两次具有战略意义的部署为其海外市场版图奠定坚实的基础。“吕”计划借正式进驻中国市场的机会在今年下半年推进更积极的商业举措，并将其影响力进一步扩展到新加坡、泰国等地区。
草本概念满足市场新需求
爱茉莉太平洋通过调查发现，二三十岁的中国消费者对头发护理产品的关注与需求正稳步增长，其中头皮和脱发护理则存在更高的增长潜力。为满足这类不断增长的需求，“吕”决定将其针对各种头皮状况及脱发现象的产品——滋养韧发系列产品引入中国。
根据品牌方的介绍，滋养韧发系列产品基于高丽参、甘草、绿茶以及各类植物种子等珍贵的韩国草本成分，运用爱茉莉太平洋独有的头发护理技术精心研制而成。
自2009年上市以来，这一系列产品通过两轮升级使其品质得以进一步提升，作为最畅销产品，目前已在韩国的洗发水市场中占据重要地位。
“爱茉莉太平洋70年来专注于美以及草本成分的独特技术将为‘吕’在中国取得成功的开端提供最佳保障。”“吕”品牌总经理朴柔炫表示：“我们将激励我们的专家帮助‘吕’深耕中国市场，并将亚洲之美传遍整个世界。”
