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本土日化如何逆市扩张
中国化妆品行业网 | 发布: 2015-03-20 12:39 | 编辑: jaction 丨点击量：次
近年来，联合利华、宝洁等国际日化巨头因为创新不足，导致市场占有率不断缩水，增长日益疲乏。而本土品牌如纳爱斯、立白等却经过多年的学习、沉淀，在产品制作、渠道铺排、营销推广等方面不断探索转型，在激烈的竞争中整整日上，保持增长的势头。
究其原因，本土品牌在激烈竞争脱颖而出主要在于加大了研发投入，重视研发及产品的质量安全，此外，在渠道和营销方面也不断变革，通过节目冠名、影视广告、网络传播等方式加大宣传力度，同时也提高了产品的美誉度。
在新形势下，本土日化品牌企业的机遇在于产品结构的进一步优化，通过高附加值、高品质的产品研发，提升整体品牌形象，提高高端系列产品的比例，提升品牌的整体高度。同时，应调查市场需求，确定好产品定位，为国际化扩张打下坚实的基础。多品牌战略应与产品的适销对路相吻合，在此基础上，提升企业的核心竞争力，在产品研发过程中，要注意新技术的开发，并牢牢把握在手中，把品牌和技术相对接才是本土日化品牌转型的最主要途径。
电商的发展促使本土日化企业的销售渠道也应进行变革，必须提高产品差异化程度，以此来突破传统日化行业的瓶颈。应该要做出特色，不断进行产品创新，只要消费者需求的，就应当要想尽一切方法，进行解决，还要做到高端的解决，不断提高产品性能和针对性。
目前来看，日化行业已经逐步进入了以全产业链、资本运营与品牌战略相结合的产业化竞争时代，相信随着消费者对国产品牌的认可度和心理接受度的不断提升，本土日化品牌的市场前景将更加广阔。
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