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霸王洗发水顺势而为，从躺枪到自黑一蹴而就

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-03-06 19:59 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　近日，有关成龙代言的霸王洗发水广告视频《我的洗发液》惨遭恶搞，Duang也成为了2015年网络第一热词。因此躺枪的霸王品牌沉寂两天之后发声，将计就计，以自黑视频短片正式发声，顺势展开品牌公关。

　　小红帽“加盟”，为“自黑”增色

　　2月28日，霸王洗发水官方微信发出《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片，一改躺枪的姿态，借网络红人“小红帽”之口，以“自黑”形式进行反击。

　　我们可以看到，视频前半部分依然沿袭《我的洗发液》风格，并植入“我的洗发水，不加不加不加特技，中药的，中药的洗发水，防脱发！现在呢我每天还在用，用了很舒服，用了我还给我成家班用，一起用，舒服舒服”等产品特色，1分24秒之后，则开始套用“小红帽”的一百块都不给我，与全民“撕逼”，供全民娱乐。

　　（台词节选：“我加特技了么！你还来黑我！连续七年销量第一你说我容易么！一百块钱买两瓶，我还要让你duang！一百块都不给我，好坏好坏的。”）

　　（配图：视频截图）

　　有态度更有气度，沉默或回应？霸王洗发水选择更成熟的应对

　　相比之前的二恶烷事件，霸王洗发水此次在对外公关上显得更加成熟。此做法是否对品牌调性带来不良影响？霸王洗发水媒介经理汪亮认为，自黑的做法恰恰可以说明霸王的“气度”。至于“连续七年销量第一”的说法，汪亮解释称：“我们说的第一是在防脱洗发水细分领域内，数据来自国家统计局行业企业信息发布中心的数据，与加多宝等企业在广告中宣称的数据来自同一个地方。” 此外，汪亮还表明，“自嘲也好，自黑也罢，全民娱乐的年代，霸王洗发水不能再端着，必须选择顺势而为。”